Pepsi ne se boit pas seulement en mangeant un hamburger. Pour les amateurs de montres, c'est la lunette rouge et bleue qui a longtemps été un surnom officieux pour les montres, jusqu'à ce que Seiko décide : « Mettons les choses au clair ! » C'est pourquoi nous avons une collaboration officielle avec PepsiCo : deux modèles Seiko 5 Sports, la SRPL99 et la SSK047, tous deux limités à 7 000 exemplaires et prêts à remplir votre garde-robe dès septembre.
Si vous vous demandez où est l'alcool, la réponse est : nulle part, du moins pas encore. L'association du rouge et du bleu a été introduite dans le monde de l'horlogerie par Rolex GMT-Master Au milieu des années 1950, les pilotes avaient besoin de distinguer visuellement le jour de la nuit. Les collectionneurs s'exclamaient : « Tiens, c'est comme une canette de Pepsi ! » et le surnom est resté. Mais ce n'était qu'un mème interne. Jusqu'à aujourd'hui. Seiko est allée à la source, a frappé à la porte de PepsiCo et a dit : « Permis, s'il vous plaît. » Boum ! La culture horlogère a un nouvel artefact : la Seiko 5 Sports Pepsi Édition Limitée.
Seiko 5 Sports Pepsi Limited Edition – SRPL99 : un petit cylindre de nostalgie
Si vous aimez les petites montres, la SRPL99 est faite pour vous : 38 mm de diamètre, 12,1 mm d'épaisseur, étanche à 100 m, calibre 4R36 avec fonction jour/date. Bracelet classique en acier trois pièces, verre Hardlex et (pour le plus grand plaisir des amateurs de luminescence) lunette luminescente avec revêtement LumiBrite. Le cadran arbore une typographie rétro des années 90, qui rappelle les cassettes VHS et les premiers logos Pepsi Max. Fond transparent avec logo et numéro de série ? Bref.
Seiko 5 Sports Pepsi Édition Limitée – SSK047 : une GMT pour ceux qui voyagent (ou qui aiment simplement avoir l'air de voyager)
De l'autre côté du ring se trouve la Seiko 5 Sports Pepsi Édition Limitée SSK047 – 42,5 mm, boîtier en acier noir, calibre 4R34 avec aiguille GMT, qui vous offre un second fuseau horaire (même si le décalage horaire entre vous et votre canapé n'est que de cinq minutes). La lunette est à nouveau rouge et bleue, mais cette fois sur fond noir – un peu plus « Nuits de Tokyo » que « Miami Beach ». Et le bracelet ? En silicone avec l'inscription « PEPSI » en relief, une première pour la série SKX GMT. Étanchéité ? 100 m, car on ne sait jamais quand on va vous jeter à la piscine.
Un emballage que vous aimeriez avoir même sans la montre – Seiko 5 Sports Pepsi Édition Limitée
Les deux modèles sont présentés dans un coffret en forme de canette de Pepsi. Pourquoi une montre serait-elle ennuyeuse quand on peut la pétiller ? Édition limitée : 7 000 exemplaires par modèle, gravés au dos de la montre avec l'inscription « ÉDITION LIMITÉE » et le numéro de série. Seiko sait clairement jouer sur la nostalgie de ses fans.
Des prix qui ne nécessitent pas de deuxième hypothèque
Prix aux États-Unis : SRPL99 – 395 $, SSK047 – 550 $. En Europe, environ 380 € et 540 €, au Royaume-Uni, 330 £ et 470 £, et en Australie, A$595 et A$950. Pour une montre portant le sceau officiel Pepsi et une édition limitée, on est loin du principe de Rolex : « Si vous devez demander, vous êtes à la mauvaise adresse ».
Conclusion : plus qu’une montre, moins qu’un symbole de statut
Comparer la Seiko 5 Sports Pepsi Édition Limitée à la Rolex GMT-Master, c'est comme comparer une limonade à un grand cru. Mais c'est précisément là tout son charme : Seiko a pris quelques, qui a toujours été un peu « à nous », et en a fait un objet officiel, accessible, amusant et suffisamment autodérision pour qu'on puisse le porter sans avoir l'impression d'avoir fait exploser un morceau d'acier. Et oui, c'est vendu en boîte.
