Il nuovo concept SUV Jeep Chief si basa sul modello Wrangler, ma la sua fonte di ispirazione è stato il modello Cherokee dei primi anni settanta (1974). La Chief ha molti elementi retrò, una griglia cromata e quattro posti passeggeri, ed è dedicata alla già citata Cherokee, che risale ai tempi in cui Jeep era ancora sotto l'egida dell'American Motors Corporation (AMC). Per la spiaggia e dove la sabbia è sostituita da terreni accidentati.
