La crescente consapevolezza ecologica incoraggia i consumatori a mangiare più sano, quindi vogliono acquistare cibo sano e rispettoso dell’ambiente. Questa tendenza è stata riconosciuta anche da Hofer, dove prestano molta attenzione agli alimenti provenienti da produzione biologica controllata, motivo per cui dal 2006 offrono ai clienti una vasta gamma di prodotti selezionati da produzione biologica sotto il proprio marchio Natur aktiv. I prodotti del marchio proprio Natur aktiv di Hofer sono ora disponibili per i clienti in una nuova confezione con un'immagine rinnovata e più moderna e un nuovo logo.