Peddy Mergui, artista e designer, con l'opera Wheat is Wheat is Wheat, rappresenta il linguaggio di design di alcuni dei più famosi marchi di moda - Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana, ecc. – utilizzati nell’industria alimentare. Ha fatto lo stesso con marchi come Apple, Nike e Ferrari. Quindi, come sarebbe il packaging del prodotto se un giorno Apple decidesse di vendere latte e Ferrari decidesse di vendere pasta?