''Quello che facciamo conta.'' Anche se significa creare delle lampade da tavolo comiche. Le lampade What We Do Counts non sono fini a se stesse, perché oltre alla loro funzionalità, portano un messaggio importante, e sono comiche non per il loro aspetto divertente, ma perché imitano l'aspetto di una bolla di testo dei fumetti. Non sono stati firmati da un disegnatore, ma dal designer industriale tedesco Ingo Maurere, che ha trascorso gli ultimi quattro decenni della sua vita creando lampade e altri apparecchi di illuminazione.
