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Lego ha costruito un potente impero con l'aiuto dei mattoncini dal 1949 ed è oggi il marchio di giocattoli più venduto, anche davanti a Mattel, che ha costruito il suo nome intorno a Barbie. Il merito del passaggio in alto va al film d'animazione Lego, con il quale Lego ha "superato" Mattel per la prima volta. Ma se Barbie e Ken sono riservati ai bambini, il limite di età per i Lego è disegnato sulla sabbia, quindi non c'è da stupirsi che i mattoncini si trovino anche fuori dalle stanze dei bambini.