Ion Ander Beloki è un designer spagnolo residente a Londra che ha realizzato un sogno professionale nel design delle finestre. Questi portano la sua inconfondibile firma concettuale, che molto spesso supporta con l'utilizzo di un solo colore. Gestisce il suo studio di editing di vetrine a Londra, Ja! Studio.
City Magazine: Sei nato in Spagna e vivi a Londra. Hai intenzione di stabilirti qui o Londra è solo una tappa prima della tua prossima destinazione?
Ion Ander Beloki: Londra mi sembra ancora una città che ti tiene sveglio, connesso e costantemente stimolante. Quindi, per ora, la mia intenzione è restare qui viaggiando allo stesso tempo tra la capitale britannica e la Spagna. Questo lavoro costante e vivere in parti diverse mi dà l'opportunità di vedere diverse cose interessanti e incontrare persone diverse. Questo arricchisce il mio lavoro e lo influenza anche direttamente.
City Magazine: Da 10 anni progetti una vetrina mensile per il marchio spagnolo Loreak Mendian. Qual è il tuo preferito?
Ion Ander Beloki: Uno dei miei preferiti è “Logo”.
Le tue vetrine sono molto raffinate e concettuali. Per sentire il tuo background nel design grafico e nella scultura. Ti allontani mai da questo approccio?
Ion Ander Beloki: Mai.
City Magazine: Perché le vetrine dei vostri negozi sono monocromatiche anziché monocromatiche?
Ion Ander Beloki: Perché è così che enfatizzano la composizione e l'idea alla base della creazione.
City Magazine: Colore preferito?
Ion Ander Beloki: Blu navy.
Puoi anche vedere le opere di Ion nella gallery.
City Magazine: Cos'è più difficile: progettare un negozio con pochi soldi o senza vincoli finanziari?
Ion Ander Beloki: In entrambi i casi è difficile, anzi non facile! Un budget elevato rende le cose più facili in termini di fornitura di buoni materiali e, se necessario, di tecnologia, cosa che non potremmo permetterci con un budget limitato. Tuttavia, si tratta principalmente di creatività, che non è legata al denaro, riguarda più le buone idee e il modo in cui le realizzi, indipendentemente dalle tue capacità finanziarie.
City Magazine: Qual è per te una buona vetrina?
Ion Ander Beloki: Un display che attira l'attenzione dei passanti ed è costantemente, ogni mese, in una fase di miglioramento.
City Magazine: Per chi ti piacerebbe lavorare?
Ion Ander Beloki: Non difenderei il lavoro con il gruppo Hermès.
City Magazine: Gli showroom nelle capitali mondiali della moda, a Londra, Parigi, New York, Tokyo, Milano, hanno un carattere diverso?
Ion Ander Beloki: Ovviamente. Ogni capitale ha la sua architettura e il suo carattere, e tutto ciò influisce sul modo in cui sono progettate le vetrine dei negozi (tralasciamo i superbrand). New York si comporta come un’esposizione mondiale, a Tokyo tutti vogliono essere presenti e Londra soffre di regole eccessive.
City Magazine: Che ruolo giocano la luce e il colore nel tuo lavoro?
Ion Ander Beloki: La luce è l'aspetto più importante nell'allestimento della vetrina. Usando bene l'illuminazione, puoi enfatizzare i colori, le texture e creare dialoghi e atmosfere diverse. I colori utilizzati sono solitamente legati al prodotto, a volte utilizzo installazioni colorate per enfatizzare i colori della stagione primavera/estate. Con loro voglio catturare l'atmosfera e i colori della stagione e rallegrare le persone dopo un inverno deprimente.
City Magazine: Qual è stato il tempo massimo che hai dedicato all'allestimento della vetrina?
Ion Ander Beloki: Per la mia terza vetrina per Loreak Mendian, ho passato 15 ore a pezzo ad allungare centinaia di elastici dalla finestra all'altra estremità della vetrina. È stato assolutamente pazzesco ma soddisfacente allo stesso tempo e alla fine ne è valsa la pena.
City Magazine: c'è spazio per l'umorismo nel design delle finestre?
Ion Ander Beloki: Assolutamente! L'umorismo è un linguaggio universale. È un buon modo per comunicare con i passanti, dai quali ottieni buoni feedback.
City Magazine: Lo scopo di una bella mostra è una provocazione o qualcos'altro?
Ion Ander Beloki: Una buona esibizione deve soprattutto sorprendere il pubblico, farsi notare. Si tratta di creare un dialogo tra il negozio e il consumatore mese dopo mese.
