Jan Macarol Vrabec: Zio dal background che crea storie web

Anche Jan "naviga" di progetto in progetto, attualmente si è fermato sul sito di citymagazine, che ha preso vita con un'immagine completamente nuova. Attualmente dedica il suo "tempo libero" alla propria start-up, e nel suo vero tempo libero la sua passione sono i gadget e gli eccessi tecnologici.

Uno dei tuoi ultimi progetti è il "look" completamente nuovo di City Magazine online. Qual è stata la sfida per te nel creare un sito web per una rivista già affermata?

Mi occupo di media online da circa un decennio. Per lo più con progetti che hanno sempre interferito nella sfera mediatica e per lo più vissuti esclusivamente non online. Rivista cittadina principalmente con i suoi contenuti, che sono molto "online", ha rappresentato la sfida di adattare i contenuti stampati di qualità al web. Non si tratta solo di tecnologie, ma di tutta la filosofia del mezzo, che deve adattarsi al web, nella misura in cui le cose funzionano. È da qui che provengono le maggiori sfide. Come offrire ricchezza di informazioni e rubriche in una semplice user experience.

Quale nuova esperienza offre all'utente il nuovo sito web?

Soprattutto, volevamo che fosse diverso dagli altri portali citymagazine.si esperienza utente semplice. Il sito funziona caricando all'infinito il contenuto verticalmente, il che significa che l'utente scorre il contenuto verso il basso. I contenuti si susseguono così all'infinito. Volevamo che non ci fossero troppi elementi di distrazione per l'utente durante la visualizzazione dei contenuti.

Come vedi nel tempo? citymagazine.si?

In futuro, City Magazine sarà disponibile anche come app, quindi è importante offrire la stessa esperienza all'utente. Il sito è filosoficamente e dal punto di vista del design estremamente vicino alle app, che era anche il nostro obiettivo. Solo questi offrono un'esperienza utente comparabile per la visualizzazione dei contenuti. Quindi non importa dove e come lo usi, l'esperienza sarà sempre paragonabile. Già oggi è adattato a tutti i dispositivi, poiché utilizza un design flessibile che si adatta alle capacità del dispositivo su cui viene visualizzato il sito web.

In quale direzione stanno andando le tendenze delle tecnologie online nel campo dei media?

Le tendenze online sono legate alle tecnologie. E questi mostrano che in futuro avremo un sistema operativo identico su tutti i dispositivi in cui utilizziamo Internet. Sia su computer che su dispositivi mobili. Ciò è dimostrato dallo sviluppo estremamente rapido di dispositivi mobili avanzati, che sono già computer potenti oggi. Questo cambierà anche il modo in cui vengono utilizzati i media online.

In quale modo?

Una moltitudine di applicazioni, prima presenti solo su telefoni cellulari e tablet, appariranno improvvisamente sul desktop del PC. Se il mezzo non è presente su tutte le piattaforme, gli utenti lo trascureranno rapidamente. All'improvviso questi due mondi si intersecheranno completamente. La lotta per il "cuore" dell'utente e la sua fedeltà sarà sempre più difficile per i media più piccoli e tecnologicamente meno sviluppati. Stanno arrivando i touch screen e una moltitudine di innovazioni tecniche, che stanno già cambiando il "consumo" dei media. E tutto dimostra che sarà ancora più vario.

Come funziona in pratica la creazione di un sito multimediale?

È un processo multiforme, alla base del quale c'è un'ottima conoscenza del mezzo. Quindi devi ripristinare completamente tutto ciò che hai imparato e provare a pensare fuori dai tuoi schemi. In progetti come City Magazine la parte tecnica della produzione rappresenta un buon 20 per cento, tutto il resto è pianificazione strategica dello sviluppo, dei contenuti e quant'altro. Il mezzo online non dovrebbe mai fermarsi. In questo senso, non è mai un sito web qualunque, ma deve porsi ogni giorno nuove sfide. Al City Magazine, si trattava sicuramente anche di cambiare la "cultura dei media" dalla carta stampata al digitale. Qui entrano in gioco una moltitudine di fattori, come l'editoria quotidiana, l'attualità... Tutto funziona in modo un po' diverso rispetto alla carta stampata. Alla fine conta solo la portata del mezzo online, e dopo il primo mese City Magazine ha molto successo in questo, superando la distribuzione cartacea di 70.000 copie con più di 73.000 diversi utenti online. Ci siamo posti obiettivi estremamente ambiziosi e speriamo che il progetto raggiunga presto 150.000 utenti online sloveni su base mensile.

Hai (co)creato molte storie online. Di quale dei tuoi progetti sei più orgoglioso, cosa metteresti in evidenza?

Ho difficoltà a parlare di progetti passati o progetti in cui non sono più un membro del team. Solo questi stanno cambiando rapidamente nel mondo dei media, sia dal punto di vista filosofico che dal punto di vista del design. Partecipo a progetti in molti modi, come designer, analista dell'esperienza utente, mentore delle politiche editoriali e specialista dei contenuti. Ma guardo con orgoglio i grafici delle presenze, perché tutti i progetti a cui ho partecipato negli ultimi cinque anni sono riusciti a raggiungere risultati di presenze invidiabili. Possiedo ancora il social network GenSpot.com, che un tempo era considerato il più grande social network sloveno. Opzionalmente, mi occupo del mio progetto di Start-Up viralnewschart.com, che ha solo pochi mesi e richiede molta della mia attenzione. Sto già guardando avanti e piano piano sto lavorando sempre di più all'estero.

Jan Macarol Vrabec si occupa di media online da oltre dieci anni. Ha fondato quello che una volta era il più grande social network GenSpot.com, che possiede ancora oggi e ha co-creato molte storie online. Quando gli chiediamo dei suoi tre portali media preferiti, dice che sarebbe difficile sceglierne tre che lo hanno convinto di più nell'ultimo periodo. Tra le storie sorprendenti che cita NewsWeek, che ha smesso di essere pubblicato in stampa lo scorso anno, così come il suo ultimo adattamento online. "Se dovessi scegliere e consigliare alcuni titoli, non entrerei nelle acque mediatiche. Uso una semplice applicazione web nel mio lavoro Trello.com per la gestione dei progetti, che mi sembra una delle soluzioni più semplici. Lo uso per leggere le notizie viralnewschart.com, un prodotto proprietario che traccia tutte le notizie e le fonti del mondo e poi le classifica in base al numero e al peso delle reazioni sui social network come Facebook, Twitter e Google+. Uso principalmente strumenti online che mi fanno risparmiare tempo e mi aiutano anche in altri modi con la mia produttività. Ma ce ne sono lentamente troppi..."