Passando dalla plastica agli imballaggi riciclati e utilizzando mobili in legno certificati FSC, JYSK si sta anche concentrando in modo specifico sulle materie prime utilizzate per realizzare prodotti tessili. Molti dei prodotti JYSK sono realizzati in cotone, che, nonostante le sue buone proprietà, comporta molte sfide, poiché la coltivazione tradizionale del cotone richiede grandi quantità di acqua e pesticidi dannosi per l'ambiente.
Ecco perché JYSK si è impegnata a utilizzare in tutti i prodotti tessili entro la fine del 2024 Cotone 100% più sostenibile. Ciò significa che il cotone deve essere biologico, riciclato o prodotto nell'ambito della Better Cotton Initiative (BCI).
Iniziativa per un cotone migliore
JYSK è membro della Better Cotton Initiative (BCI), che è la più grande iniziativa al mondo per un cotone più sostenibile. BCI supporta i coltivatori di cotone nel raggiungimento produzione più sostenibile con rese più elevate. Nell'ambito di questa iniziativa, a più di due milioni di produttori di cotone è stato insegnato come utilizzare meno acqua e meno pesticidi nella loro produzione. La formazione comprende anche aspetti sociali come condizioni di lavoro adeguate. Pertanto, BCI in Pakistan, dove JYSK si procura il cotone, ha condotto la formazione degli agricoltori durante la stagione cotoniera 2018/2019. Ciò significa che gli agricoltori hanno utilizzato in media il 15% in meno di acqua per produrre i loro prodotti e hanno ricevuto rese superiori dell'11% rispetto ad altri agricoltori. L'obiettivo di BCI è cambiare la produzione di cotone a livello globale in modo che tutto il cotone sia prodotto in modo più sostenibile a lungo termine. Tutti i prodotti in cui il cotone rappresenta almeno l'80% del loro peso sono considerati prodotti di cotone.
