In un mondo in cui i marchi competono per attirare l'attenzione con glitter, felpe con cappuccio in edizione limitata e campagne virali, è rinfrescante, quasi commovente, vedere qualcuno usare la propria influenza per qualcosa di più grande del semplice profitto. Per oltre due decenni, Nike, il colosso mondiale dell'abbigliamento sportivo, ha creato non solo calzature e icone sportive, ma anche un progetto che trasforma le storie di vita dei bambini in prodotti di moda significativi.
A prima vista, potrebbe trattarsi “solo” di Scarpe da ginnasticaMa ogni coppia di questo programma speciale ha la sua storia e la sua battaglia. È uno dei progetti più sentiti e duraturi nel settore sportivo, e Nike ha già 21 anni trascorsi a collegare il suo potere creativo al coraggio dei bambini, che sono curati in uno dei migliori ospedali pediatrici degli Stati Uniti. Il risultato? Collezioni di calzature e abbigliamento eccezionali e uniche che dimostrano ancora una volta che la beneficenza può avere un aspetto magnifico e che la moda può davvero cambiare il mondo.
Dall'idea alle sneakers iconiche: come funziona un progetto che trascende le tendenze della moda
Nel 2004, Nike ha iniziato una collaborazione con Ospedale pediatrico Doernbecher dell'Università di Salute e Scienza dell'Oregon, con un'idea semplice ma geniale: per offrire ai bambini sottoposti a cure per gravi malattie l'opportunità di progettare le calzature dei loro sogni. Nacque così il progetto che oggi conosciamo come Collezione Freestyle – una linea di sneakers unica che non si basa sulle tendenze, ma sulle storie.
Ogni anno, sei bambini, pazienti dell'ospedale Doernbecher, hanno la possibilità di collaborare con i designer e gli sviluppatori Nike. Insieme, nell'arco di alcuni mesi, creano una collezione di design che va oltre qualsiasi cosa abbiate mai visto sugli scaffali dei negozi. Non si tratta solo di sneaker. Si tratta di arteterapia sotto forma di Air Max. Sono diari tradotti in colori, stampe e didascalie. Questo è l'immaginazione dei bambini tradotta in design.
Il progetto non è un piccolo esperimento: dall'inizio ad oggi, Nike ha raccolto più di 40 milioni di dollari, interamente destinati a sostenere cure, ricerca e famiglie bisognose. E non solo per le cure di base, ma anche per le terapie più avanzate, a volte non disponibili in nessun'altra parte della regione o del mondo.
Freestyle 21: nuova collezione, nuovi capitoli di coraggio
Quest'anno la collezione celebra Stile libero 21 – e come si addice a una tradizione matura e adulta, porta audacia, freschezza e una storia incredibile a ciascuno dei sei giovani designer. Bambini che lottano contro malattie difficili, ma che non perdono la loro scintilla infantile. Anzi, è proprio questa a guidarli attraverso il processo creativo.
I modelli di quest'anno includono reinterpretazioni di modelli iconici:
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- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- e per gli amanti dei classici – il leggendario Air Jordan 17 Retro
Ogni design riflette gli interessi, i sogni e le difficoltà di un bambino: alcuni amano la natura e riparare biciclette, altri sono affascinati dagli animali di peluche, dai videogiochi e dal gelato. E sì, in alcuni casi, le scarpe sono decorate con disegni di gatti ninja. E allora? Se a qualcuno è permesso infrangere le regole del design, sono proprio i bambini, che hanno imparato che la vita raramente segue le regole.
Oltre alle sneakers, quest'anno per la prima volta anche linea di abbigliamento in due pezzi, che include Cardigan Nike Club Fairway da uomo e magliette per adulti e bambini. Ogni capo include elementi di tutte e sei le scarpe, come una sorta di omaggio alla creazione collettiva.
Nike + Doernbecher: quando la collaborazione non è una trovata pubblicitaria, ma una missione di vita
Questo progetto è molto più di una donazione. È un valore fondamentale condiviso da Nike e Doernbecher: impegno per migliorare la vitaIl progetto coinvolge interi team: medici, infermieri, progettisti, volontari. Negli ultimi due decenni, più di 350 dipendenti Nikeche incontrano i bambini in processi di co-creazione reali e profondi.
Il processo dura oltre nove mesi e per molti dei partecipanti è una delle esperienze più gratificanti della loro carriera. I bambini non si limitano a scegliere colori e materiali: lavorano con i designer per creare una storia olistica che li renda più forti. E se chiedete a uno qualsiasi dei bambini di queste collezioni, l'esperienza non è stata solo divertente, ma anche rigenerante.
Dove e quando: come trovare una coppia che significhi di più
Nuova collezione Stile libero 21 è stato presentato per la prima volta il 17 ottobre in un evento speciale a Portland e ora si sta preparando per un rilascio globale tramite l'app SNKRS e in negozi selezionati in tutto il mondo questo inverno. Come al solito, le scorte saranno limitate, ma l'interesse è enorme.
Anche se questo paio di sneakers potrebbe attirare l'attenzione per strada, queste scarpe hanno molto più da offrire. Sono un'espressione di speranza, perseveranza e creatività. E soprattutto... tutti i profitti derivanti dalle vendite vanno direttamente ad aiutare i bambiniche lottano per la salute.
Sneakers che lasciano il segno. Non solo per terra, ma anche nei cuori.
In un momento in cui le collezioni di moda vengono spesso dimenticate una settimana dopo la loro uscita, Collezione Freestyle rimane una dichiarazione duratura e potente su cosa può significare la moda. Queste non sono sneaker da elogiare su Instagram: sono sneaker con cui camminerai letteralmente tra i banchi della beneficenza.
