Come ti sentiresti se ti vedessi su un poster gigante la mattina dopo una notte di troppo alcol? Sei stato avvertito! In Giappone, le stelle frastornate della notte sono diventate le “stelle” disonorate di una campagna pubblicitaria.
Giappone. La terra del sol levante, delle delizie culinarie e dello street style unico, la terra dove si sviluppa la tecnologia più avanzata e la società è intrappolata tra tradizione e futuro. Ma è anche la terra dei maniaci del lavoro che affogano lo stress nei bar vicini dopo giornate passate in ufficio. Il consumo di alcol dopo il lavoro è aumentato a tal punto che sempre più persone smettono di bere durante il fine settimana ubriacandosi in mezzo alle strade, nei bar, nella metropolitana...
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Anche se l'onore e il rispetto significano molto in Giappone, sorprendentemente per i giapponesi l'ubriachezza non è affatto un problema e, per attirare l'attenzione su questo fenomeno, le agenzie Ogilvy e Mather E Geometria globale per un cliente, uno dei più grandi bar giapponesi Yaocho, hanno preso la situazione nelle loro mani creative e hanno trasformato gli ubriachi che dormivano per strada in "star" di manifesti giganti: li hanno circondati con una cornice bianca e un'etichetta #NOMISUGI (troppo ubriachi in giapponese) e invitava così i passanti a fotografarli e condividerli sui social network.
Con la “minaccia” che ogni “stella della notte scorsa” perduta possa diventare il mattino dopo la stella disgraziata di una campagna pubblicitaria o il bersaglio del ridicolo e della vergogna pubblica social networks, hanno suscitato un'eccellente risposta da parte del pubblico e hanno raggiunto l'obiettivo desiderato: hanno attirato l'attenzione sui pericoli per la salute derivanti da comportamenti inaccettabili, che stanno diventando sempre più accettabili. I turisti sono anche più consapevoli della necessità di fare attenzione quando bevono sakè.
