Oggi, un marchio è una forza da non sottovalutare e la scelta può significare la differenza tra "essere" o "non essere". È una delle strategie più efficaci o degli errori fatali che un'azienda può commettere. È un elemento di identità, identificazione e distinzione, e la sua importanza è ancora maggiore nel caso delle istituzioni internazionali. Alcuni marchi di fama mondiale, che originariamente avevano nomi piuttosto strani, scoprirono che il nome originale dello zoccolo sarebbe stato nel loro sviluppo.
Preden so nekatere svetovno znane blagovne znamke prišle do svojega zmagovitega imena, so imele precej čudaške nazive.
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Če bi obveljalo ime iz ”rojstnega lista”, potem na primer Google danes ne bi bil Google, pač pa Backrub! Vsekakor smo lahko veseli, da so ga njegovi ustanovitelji preimenovali, enako pa velja tudi za nekatera druga velika imena med blagovnimi znamkami, ki so odvrgla svoje prvotno ime.
