Blagovne znamke dandanes tekmujejo za pozornost z bleščicami, limited edition kapucami in viralnimi kampanjami, zato je osvežujoče – skoraj ganljivo – videti, da nekdo uporabi svoj vpliv za nekaj večjega kot samo dobiček. Nike, globalni titan športne opreme, že več kot dve desetletji ne ustvarja le obutve in športnih ikonic, temveč tudi projekt, ki preoblikuje otroške življenjske zgodbe v modne izdelke s pomenom.
Na prvi pogled gre morda “samo” za superge. A vsak par v tem posebnem programu nosi svojo zgodbo – in svojo bitko. Gre za enega najbolj srčnih in trajnih projektov v športni industriji, kjer Nike že 21 let povezuje svojo ustvarjalno moč s pogumom otrok, ki se zdravijo v eni najboljših otroških bolnišnic v ZDA. Rezultat? Izjemne, unikatne kolekcije obutve in oblačil, ki vsako leto znova dokazujejo, da lahko dobrodelnost izgleda odlično – in da moda resnično lahko spreminja svet.
Od ideje do ikoničnih superg: kako deluje projekt, ki presega modne trende
Leta 2004 je Nike začel sodelovanje z otroško bolnišnico Oregon Health & Science University Doernbecher, s preprosto, a genialno idejo: otrokom, ki se zdravijo za resnimi boleznimi, ponuditi priložnost, da sami oblikujejo svojo sanjsko obutev. Tako se je rodil projekt, ki ga danes poznamo kot Freestyle kolekcijo – edinstveno linijo superg, ki ne temelji na trendih, temveč na zgodbah.
Vsako leto šest otrok – pacientov bolnišnice Doernbecher – dobi priložnost sodelovati z Nikejevimi oblikovalci in razvijalci. Skupaj v večmesečnem procesu ustvarijo oblikovalsko kolekcijo, ki presega vse, kar ste kdaj videli na policah trgovin. To niso zgolj superge. To so likovne terapije v obliki Air Maxov. To so dnevniki, prevedeni v barve, potiske in napise. To je otroška domišljija, prevedena v dizajn.
Projekt ni majhen eksperiment – od začetka do danes je Nike s prodajo teh kolekcij zbral več kot 40 milijonov dolarjev, ki so v celoti šli v podporo zdravljenja, raziskav in družin v stiski. In to ne zgolj za osnovno oskrbo, temveč tudi za najnaprednejše terapije, ki včasih niso dostopne nikjer drugje v regiji – ali na svetu.
Freestyle 21: nova kolekcija, nova poglavja poguma
Letos praznuje kolekcija Freestyle 21 – in kot se za polnoletno, že odraslo tradicijo spodobi, prinaša drznost, svežino in neverjetno zgodbo vsakega izmed šestih mladih oblikovalcev. Otroci, ki se spopadajo z zahtevnimi boleznimi, a kljub temu ne izgubijo otroške iskrivosti. Pravzaprav – ravno ta jih vodi skozi proces oblikovanja.
Med letošnjimi dizajni najdemo reinterpretacije ikoničnih modelov:
-
- Nike V2K Run
- Nike Vomero Plus
- Nike Air Force 1 ’07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- in za ljubitelje klasike – legendarni Air Jordan 17 Retro
Vsak dizajn je odsev otrokovih interesov, sanj in bojev: nekdo ljubi naravo in popravlja kolesa, nekdo drugega navdušujejo plišaste živali, videoigre in sladoled. In ja, v nekaterih primerih so na čevljih tudi risbice mačk ninja. Pa kaj – če kdo sme prelomiti dizajnerska pravila, so to otroci, ki so se naučili, da življenje redko igra po pravilih.
Poleg superg so letos prvič na voljo tudi dvodelna linija oblačil, ki vključuje moški Nike Club Fairway cardigan ter T-shirte za odrasle in otroke. Vsak kos oblačila vključuje elemente iz vseh šestih čevljev – kot nekakšen hommage kolektivnemu ustvarjanju.
Nike + Doernbecher: ko sodelovanje ni PR trik, ampak življenjska misija
Ta projekt je veliko več kot donacija. Je temeljna vrednota, ki jo delita Nike in Doernbecher – zavezanost k izboljševanju življenj. Projekt vključuje celotne ekipe: zdravnike, medicinske sestre, oblikovalce, prostovoljce. V zadnjih dveh desetletjih je sodelovalo že več kot 350 Nike zaposlenih, ki se z otroki srečujejo v resničnih, globokih procesih soustvarjanja.
Proces traja več kot devet mesecev in za številne sodelujoče predstavlja eno najlepših izkušenj v karieri. Otroci ne samo izberejo barve in materiale – skupaj z oblikovalci ustvarijo celostno zgodbo, ki jih opolnomoči. In če bi vprašali katerega koli otroka iz teh kolekcij – ta izkušnja je bila zanje ne le zabavna, ampak tudi zdravilna.
Kje in kdaj: kako do para, ki pomeni več
Nova kolekcija Freestyle 21 je bila prvič predstavljena 17. oktobra na posebnem dogodku v Portlandu, zdaj pa se pripravlja na globalni izid prek aplikacije SNKRS in v izbranih trgovinah po svetu še to zimo. Kot običajno – zaloge bodo omejene, zanimanje pa ogromno.
Čeprav boste morda s tem parom superg pritegnili poglede na ulici, nosijo ti čevlji nekaj več. So izraz upanja, vztrajnosti in ustvarjalnosti. In kar je najlepše – vsi dobički od prodaje gredo neposredno v pomoč otrokom, ki se borijo za zdravje.
Superge, ki pustijo sled. Ne le na tleh, ampak v srcih.
V času, ko so modne kolekcije pogosto pozabljene že teden dni po izidu, Freestyle kolekcija ostaja trajna in močna izjava o tem, kaj moda lahko pomeni. To niso superge za pohvale na Instagramu – to so superge, s katerimi boste dobesedno hodili po poteh dobrodelnosti.
