Apple en kunstmatige intelligentie?! Kunstmatige intelligentie is een belangrijk strijdtoneel geworden voor techgiganten. Google investeert fors in zijn AI-labs zoals DeepMind en Gemini, Microsoft is een centrale speler geworden op het gebied van generatieve AI met zijn miljardeninvestering in OpenAI, Meta ontwikkelt zijn eigen Llama-taalmodellen en Amazon blijft sterk op het gebied van AI-infrastructuur met Alexa en AWS. Appel? Het is er, maar... waar precies?
Appel En kunstmatige intelligentie? Terwijl concurrenten al generatieve AI-functies integreren in hun apparaten en diensten, zet Apple nog steeds in op privacy, lokale gegevensverwerking en zorgvuldige implementatie. AI in zijn ecosysteem. Terwijl ChatGPT, Google Bard en Microsoft's Copilot de toekomst van digitale assistenten al vormgeven, lijkt Siri, de assistent die de meeste gebruikers uitschakelen, een technologische dinosaurus.
De vraag is simpel: Loopt Apple echt achter op het gebied van AI, of volgt het bedrijf gewoon het beproefde patroon: het betrad de markt later, maar domineert daarna de markt?
Apple en kunstmatige intelligentie: voorzichtig, voorzichtig...te langzaam?
Apple is geen beginner op het gebied van AI. In 2017 introduceerde het bedrijf de Neural Engine, gespecialiseerd in machinaal leren, met de A11 Bionic-chip, en sindsdien draait kunstmatige intelligentie al jaren 'onder de motorkap' van iPhones, Macs en iPads. Functies zoals gezichtsherkenning (Face ID), nachtmodusfotografie en automatische typecorrectie worden allemaal aangestuurd door AI.
Maar het probleem is dat dit niet de 'sexy' AI is waar iedereen het over heeft.
Ondertussen hebben concurrenten een sprong voorwaarts gemaakt met generatieve kunstmatige intelligentie. Google heeft Bard of Gemini geïntegreerd in Android en diens zoekmachine, Microsoft heeft Copilot ingebouwd in Office en Windows, Meta ontwikkelt het open-source Llama-model en AI-agents in Messenger en Instagram, en Amazon heeft Alexa geüpgraded en investeert in AI-services in de cloud.
Appel staat aan WWDC 2024 introduceerde uiteindelijk de eerste generatieve AI-functies onder de naam "Apple Intelligence", die verbeterde Siri, geautomatiseerde taken en slimme berichtsamenvattingen beloven. Maar de meeste van deze functies zullen pas later beschikbaar zijn, terwijl concurrenten AI nu al inzetten als een krachtig verkoopinstrument en bron van inkomsten.
Terwijl Google en Microsoft praten over de “AI-revolutie”, benadrukt Apple nog steeds dat AI slechts een hulpmiddel is om de gebruikerservaring te verbeteren. Dit is een prijzenswaardige aanpak, maar de vraag blijft: is het voldoende om concurrerend te blijven?
Investeringen en strategische partnerschappen: Apple versus AI-giganten
Als je naar de cijfers kijkt, is het verschil duidelijk. Microsoft heeft meer dan 13 miljard dollar geïnvesteerd in OpenAI en biedt exclusieve toegang tot modellen zoals GPT-4. Google heeft miljarden geïnvesteerd in DeepMind en zijn andere AI-projecten, Meta heeft alleen al in 2023 bijna 40 miljard dollar toegewezen aan AI-ontwikkeling en Amazon heeft vier miljard dollar geïnvesteerd in Anthropic, een van de grootste concurrenten van OpenAI.
En Apple en kunstmatige intelligentie?! Apple heeft in stilte AI-startups overgenomen, zoals Xnor.ai, Turi en Laserlike, maar zonder noemenswaardige partnerschappen die een snelle doorbraak mogelijk zouden maken. Terwijl Microsoft, Google en Meta nauw samenwerken met de academische wereld, open source-community's en AI-labs, staat Apple erop dat de ontwikkeling achter de schermen zelf plaatsvindt. Dit past bij de filosofie van Apple om het hele ecosysteem te controleren, maar het betekent ook dat de AI-revolutie sneller vordert dan Apple zelf kan bijbenen.
Leiderschap en visie: waar staat Apple's grote AI-verhaal?
Tim Cook is een uitstekend operationeel strateeg, maar hij is geen 'AI-evangelist' zoals Satya Nadella bij Microsoft of Sundar Pichai bij Google. Terwijl Google AI “belangrijker dan elektriciteit” noemt, blijft Apple terughoudend en benadrukt dat kunstmatige intelligentie “op een doordachte manier” in producten zal worden geïntegreerd.
Het resultaat is dat Apple niet op een AI-leider lijkt. Zonder een duidelijke strategie voor generatieve AI vinden investeerders dat Apple te terughoudend is ten opzichte van de concurrentie. De beurs is zich hier al van bewust: terwijl de aandelen van Microsoft en Nvidia, die agressief inzetten op AI, in 2024 sterk stegen, verloor Apple zijn status als meest waardevolle bedrijf ter wereld.
Herhaalt Apple historische fouten?
Dit is niet de eerste keer dat Apple een technologische trend 'gemist' heeft. Smartphones bestonden al vóór de iPhone, maar toen domineerde Apple de markt. Hetzelfde geldt voor smartwatches: de Apple Watch kwam laat, maar domineert nu. Apple heeft daarentegen nooit echt geconcurreerd op het gebied van zoekmachines en de cloud. Dat liet het over aan Google en Amazon.
Het grootste probleem voor Apple is dat Siri, dat bij de introductie in 2011 revolutionair was, nu ver achterloopt op Google Assistant en Alexa. Apple had een voorsprong, maar die is verspeeld door de trage ontwikkeling. Zal het verhaal met generatieve AI vergelijkbaar zijn?
Wat nu? Apple in AI – marathon of gemiste trein?
Apple heeft drie opties. De eerste is het versnellen van AI-investeringen, het verbeteren van Siri en het introduceren van concurrerende AI-diensten. Een andere optie is om een AI-‘integrator’ te worden en verbinding te maken met andere bedrijven, zoals OpenAI, en hun technologie in uw apparaten te integreren. die al gedeeltelijk is uitgevoerd. De derde optie is om in je comfortzone te blijven en langzaam verbeteringen door te voeren, wat op de lange termijn zijn concurrentiepositie zou kunnen verzwakken.
Het jaar 2025 wordt een keerpunt voor Apple. Als het bedrijf er niet in slaagt een baanbrekende visie op AI te presenteren, loopt het het risico slechts een fabrikant van geweldige hardware te blijven, terwijl Microsoft, Google en andere bedrijven de toekomst van AI-diensten bepalen.
Voor nu geldt het volgende: Apple is geen leider op het gebied van AI, maar het bedrijf is nog niet uit de running. Maar hij zal zich moeten haasten als hij niet wil dat de AI-trein hem bij het station achterlaat.
