Wat gebeurt er met Apple en kunstmatige intelligentie - Apple Intelligence? We kennen dit verhaal al - bijna net zo goed als de iconische Nokia-beltoon. Een techgigant valt in slaap achter het stuur, mist de volgende grote golf en... poef. Van disruptor tot PowerPoint-notitie. Denk maar aan Nokia, BlackBerry en Skype. Ooit heersten ze over de wereld, maar tegenwoordig zijn ze digitale fossielen, waarvan we alleen nog maar uit nostalgie of als waarschuwing spreken.
Laten we nu onze aandacht richten op Appel. Een imperium ter waarde van 3 biljoen dollar (ja, met B), ATM onder bedrijven en religie onder gebruikers. Ze creëerden een wereld waarin witte koptelefoons een statussymbool zijn en bouwden een ecosysteem waar je makkelijker uit kunt stappen dan uit een relatie waarmee je een relatie aangaat. Netflix. Maar wat gebeurt er met Apple en kunstmatige intelligentie – Apple Intelligence?
Maar het is 2025 en Apple bevindt zich in een bijna existentiële crisis: ze raken achterop. Ze bluffen. En het meest angstaanjagende is dat ze producten promoten die (nog?) niet bestaan.
Kunstmatige intelligentie is gearriveerd – en Apple was niet de eerste (of tweede)
Als je de afgelopen twee jaar minimaal één keer het internet hebt gebruikt, ben je waarschijnlijk twee magische letters tegengekomen: AI. ChatGPT werd sneller een virale hit dan een TikTok-dansje. Google lanceerde zijn Tweeling platform. Microsoft heeft Copilot geïntegreerd in Word, Paint en zelfs uw besturingssysteem. Want waarom zou iemand überhaupt zelfstandig schrijven?
Wat gebeurt er met Apple en kunstmatige intelligentie – Apple Intelligence?
Op WWDC 2024 bloosden ze een beetje en zeiden: “Wij hebben ook iets. Laten we het noemen… Apple Intelligence.” (Omdat “AI” blijkbaar niet premium genoeg is voor hun esthetiek.)
Ze introduceerden een heleboel nieuwe functies: Genmoji, Afbeelding Speeltuin, Schrijfgereedschap, link naar ChatGPT. En natuurlijk – de epische belofte dat Siri eindelijk nuttig. (Dit is dezelfde Siri die nog steeds in de war raakt als je vraagt hoe laat het is in Tokio of een “afspeellijst voor in de keuken” bestelt.)
Van WWDC tot WTF: Waar is het in hemelsnaam? zij zijn deze functies?
De iPhone 16 werd geïntroduceerd als de “eerste AI-telefoon.” Maar toen het uitkwam, leek het meer op een AI-concept. De ontwikkeling verloopt als volgt:
- iOS 18: geen Apple Intelligence-functies.
- iOS 18.1: Schrijfhulpmiddelen en samenvattingen van meldingen komen eraan – soms werken ze, soms hebben ze gewoon een slechte dag.
- iOS 18.2: voeg Genmoji- en ChatGPT-conversaties toe.
- iOS 18.3: eindelijk visuele intelligentie – de camera leest de datum van de poster en soms toevoegen aan agenda.
En Siri? Nog steeds die oude bekende die beter weet hoe hij een mop moet vertellen dan hoe hij een vraag moet beantwoorden.
Het meest bizarre? Appel nooit eerder Hij heeft deze functies niet live gedemonstreerd. Geen enkele demo. Niets. Hoop.
Bestaat dit allemaal wel? Bestaat Apple Intelligence echt?
Wij techjournalisten krijgen bijna PTSS van al die presentaties over “product in ontwikkeling”. Laten we het volgende onthouden:
- Luchtmacht – een magisch oplaadstation dat naar verluidt meerdere apparaten tegelijk van stroom voorziet. Het is nooit in de schappen terechtgekomen.
- De Bixby-luidspreker van Samsung – aangekondigd, tentoongesteld… gelekt.
- Tesla-robots – liep, praatte, redde de wereld. Nou ja, bijna. (Waarschijnlijk wel op afstand bestuurbaar.)
Nu promoot Apple Apple-intelligentie, die niemand ooit in werkende vorm heeft gezien. Tv-reclames, billboards, hype. Maar zonder concreet bewijs.
In een van de reclames is te zien hoe Siri een persoon herkent en informatie verzamelt uit een vergadering van twee maanden geleden. Het geheel werkt meer als een filmscène, met alle elementen: licht, camera en een behoorlijke hoeveelheid CG.
Stil alarm in Cupertino
Vertragingen zijn op zichzelf geen nieuw verhaal. Apple weet ze goed te verpakken in PR-snoep, met woorden als 'verfijning' of 'binnenkort beschikbaar'. Maar dit keer is het meer dan een normale vertraging. Hier zijn drie belangrijke alarmen:
- AI is niet de kernactiviteit van Apple. Hun model is gebaseerd op de verkoop van apparaten – iPhones, Macs, AirPods. Software-abonnementen? Dat is mooi meegenomen, maar AI is niet iets waar ze direct hun portemonnee mee kunnen vullen.
- Het ‘second mover advantage’ werkt hier niet. Op het gebied van hardware waren ze vaak tweede – en wonnen. In software? Moeilijker. En ontwikkelaars zijn niet onder de indruk: waarom zou Uber willen dat Siri een rit bestelt zonder hun app?
- Demo ontbreekt. Normaal gesproken organiseert Apple een heel circus aan evenementen waarbij journalisten nieuwe producten testen. Deze keer? Stilte. Zelfs John Gruber (die een Apple-fan is op een bijna romantisch niveau) schreef: “Dit is een groot waarschuwingssignaal. Apple heeft geen demo om te laten zien. Misschien bestaan de functies nog niet.”
Wordt Apple de nieuwe Nokia?
Laten we het niet overdrijven: Apple zal nog lang niet failliet zijn. Hun rijk is te verweven met elkaar om zomaar van de ene op de andere dag uit elkaar te vallen. De telefoons worden nog steeds als warme broodjes over de toonbank verkocht en hun merk behoort nog steeds tot de sterkste ter wereld.
Maar... zo spraken we vroeger over BlackBerry.
Als kunstmatige intelligentie inderdaad de volgende grote technologische verandering is – net zo groot als de komst van smartphones vijftien jaar geleden – dan staat Apple momenteel aan de zijlijn toe te kijken hoe anderen doelpunten scoren.
Als hij niet snel in actie komt, loopt hij het risico dat hij opnieuw een historisch moment mist.
Conclusie?
Apple Intelligence is nog niet intelligent. En Siri is nog steeds niet slim.
Op dit moment lijken ze meer op conceptuele kunst dan op functionele technologie. Nu wachten we af of Apple de toekomst opnieuw gaat uitvinden – of dat het een zoveelste verhaal wordt over hoe de grootste gigant vergat te knipperen terwijl de wereld steeds sneller ging. Wij wachten allemaal op Apple Intelligence!
