AUDI presenteert een nieuw automerk?! Als je ooit dacht dat automarketeers en autofabrikanten in de EU het hadden opgegeven, dan heb je nog nooit gehoord van een nieuw project van Audi en het Chinese SAIC. Maak kennis met AUDI - nee, niet Audi, maar AUDI.
In een ongewone gang van zaken staat Audi, een erkend merk, onder de paraplu Volkswagen-groepheeft in samenwerking met de Chinese fabrikant SAIC een nieuw automerk in China gecreëerd. Klaar? De naam is Audi. In hoofdletters. Geen iconische vier cirkels. Als je denkt dat dit enigszins verwarrend is, ben je niet de enige. Audi heeft gekozen voor een nogal ongebruikelijke naam, die al talloze vragen oproept, zoals waarom hadden ze überhaupt een nieuwe naam nodig als deze identiek is aan de vorige. Maar hier zijn we dan.
In tegenstelling tot de bekende Audi zullen deze nieuwe auto’s alleen een naamplaatje dragen "AUDI" in hoofdletters, zonder het logo dat we allemaal herkennen. Als eerste vertegenwoordiger van dit nieuwe merk staat de AUDI E concept voor ons, en medio volgend jaar kunnen we de eerste drie seriemodellen verwachten, die vooral indruk zullen maken op Chinese rijders. Een uitdaging? Overtuig de wereld dat dit zo is Audi iets compleet nieuws, terwijl Audi een oude bekende blijft – maar nog steeds hetzelfde merk.
AUDI E concept – is het echt een Audi?
De nieuwe AUDI-voertuigen, speciaal ontworpen voor de Chinese markt, verschillen van de mondiale modellen wat betreft ontwerpkenmerken en een aanpak die meer ‘revolutionair’ zou zijn. Verwacht krachtige elektrische aandrijvingen, aangezien het nieuwe merk zich uitsluitend zal richten op elektrische voertuigen. Ze kozen bewust voor een stijl die Audi omschrijft als afgestemd op Chinese rijders. Het conceptmodel, AUDI E, heeft een sportief design, maar doet ons op de een of andere manier meer denken aan een extra grote stationwagen dan aan een klassieke sportcoupélijn.
Waarom überhaupt een nieuw merk?
De vraag die bij elke liefhebber leeft: waarom gebruiken ze niet een van de historische merken onder de Audi-paraplu? Auto Union, NSU, DKW of zelfs Wanderer zijn allemaal historisch rijke merken die een mooi startpunt zouden zijn voor een nieuwe naam. AUDI heeft echter duidelijk gewonnen. Ondanks alles zal deze nieuwe lijn elektrische voertuigen naast conventionele modellen bestaan, wat betekent dat Audi vanaf nu twee merken in China zal hebben - met twee verschillende logo's.
AUDI E: De eerste presentatie
Van het AUDI E-concept is bekend dat het gericht zal zijn op middelgrote tot grotere auto's die aan de behoeften van meer veeleisende gebruikers zullen kunnen voldoen. Hoewel er nog niet veel technische details zijn, kunnen we krachtige accupakketten en een indrukwekkende actieradius verwachten, aangezien Audi met zijn bestaande e-tron-modellen nu al de norm zet voor elektrische voertuigen.
Voor de Chinese markt, en alleen voor hen (als je de sprookjes gelooft)
De nieuwe AUDI-voertuigen zullen exclusief verkrijgbaar zijn op de Chinese markt, wat betekent dat de rest van de wereld de voortgang alleen van een afstandje hoeft te bekijken. De eerste modellen die in serieproductie gaan, zullen verkrijgbaar zijn in verschillende klassen, van middelgrote sedans tot grotere SUV's. Hoewel het merk AUDI op het eerste gezicht nostalgie oproept naar de oude Audi-waarden, blijft het nogal geheimzinnig over de exacte specificaties – maar misschien hoort dit ook bij de strategie.
Conclusie
De zet van AUDi wordt langzaam zichtbaar als capitulatie van de Europese auto-industrie en de langzame uitverkoop van merken aan de Chinezen. Een soortgelijk verhaal als bij Volvo. De Chinezen zijn erg slim en wij denken dat AUDI zonder vier rondes naar de EU zal terugkeren.
AUDI zonder vier cirkels? De komende voertuigen zullen laten zien of deze ongebruikelijke verschuiving in de merkstrategie de verwachte resultaten zal opleveren op de veeleisende Chinese markt.
