Digitalisering zorgt voor een geïntegreerde gebruikerservaring die wordt gekenmerkt door individualiteit en emotionaliteit in het interieur van de huidige BMW-modellen. Met de zogenaamde - my modes - kan de bestuurder de sfeer in het interieur volledig aanpassen aan zijn persoonlijke stemming en de rijervaring die hij wenst. Met de presentatie van de BMW iX Flow met E Ink op CES 2022 presenteert BMW de mogelijkheid van toekomstige technologie die ook digitalisering gebruikt om het exterieur van het voertuig aan te passen aan verschillende situaties en individuele voorkeuren. Het oppervlak van de BMW iX Flow met E Ink kan op verzoek van de bestuurder van kleur veranderen.