Apple kondigde de komst aan van wat waarschijnlijk hun belangrijkste product is, de iPhone 6, voor de tweede helft van 2014. De concurrentie heeft namelijk al zwaar in de ooit uitzonderlijke taart van dit baanbrekende product gesneden en het van veel gebruikers beroofd. Het grote Samsung met de S4-telefoon en "phablets" creëerde een nieuwe trend van grotere apparaten waarvan de functies en bruikbaarheid dichter bij die van tablets liggen. Tegelijkertijd lijkt het erop dat Apple een beetje in slaap is gevallen.