Peddy Mergui, kunstenaar en ontwerper, is met het werk Wheat is Wheat is Wheat de ontwerptaal van enkele van de beroemdste modemerken - Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana, enz. – gebruikt in de voedingsindustrie. Hetzelfde deed hij met merken als Apple, Nike en Ferrari. Dus hoe zou de productverpakking eruit zien als Apple op een dag zou besluiten melk te verkopen en Ferrari zou besluiten pasta te verkopen?