Volvo staat altijd synoniem voor veiligheid. Nu heeft het Zweedse automerk, samen met reclamebureau Gray London, zijn zorg voor de veiligheid van automobilisten uitgebreid naar de veiligheid van degenen met wie zij de weg delen – fietsers – met een reflecterende veiligheidsreceptie met onzichtbare LifePaint-verf. Ook de start-up Albedo100, die een spray produceert die de zichtbaarheid 's nachts en daarmee de veiligheid van fietsers en andere weggebruikers vergroot, is bij het testproject betrokken.
