Uw kostbare logo en dat veelgeprezen 'merkverhaal' waar u duizenden euro's in hebt gestoken om uzelf belangrijk te voelen? Ik heb slecht nieuws. Over vijf jaar zijn ze helemaal niets meer waard. Wanneer kunstmatige intelligentie begint met het zoeken naar mensen, zal het niet op zoek zijn naar uw dure tv-reclame op primetime. Het zal alleen naar ruwe data kijken. En als het algoritme u niet kan vinden, bent u ten dode opgeschreven. Dat is de ondergang van merken - veroorzaakt door het AI-algoritme.
Kijk, de markt – en vooral de technologie – geeft niets om jouw gevoelens. Het kan ze geen bal schelen wat jouw nostalgie naar de 'goede oude tijd' en handgeschakelde versnellingsbakken is. De wereld is veranderd terwijl jij een lettertype voor je visitekaartje uitkoos. Dit is de neergang van merken – en het zal de ondergang ervan veroorzaken. AI-algoritme.
De pathologie van comfort: waarom wij ideale slachtoffers zijn van algoritmes
Laten we eens heel eerlijk zijn: Kunstmatige intelligentie (AI) We zullen niet winnen omdat we per se slimmer zijn dan wij, maar omdat we fundamenteel lui zijn. Dit is de pathologie van de moderne mens, en vooral van onze nationale sport. We klagen dat de inflatie ondraaglijk is, dat de lonen schandalig laag zijn, en toch betalen we zonder aarzeling 20% toeslag op een koude pizza die bezorgd wordt, alleen maar om onze schoenen niet aan te hoeven trekken en naar buiten te gaan.
We zijn slaven van gemak en geneigd om de makkelijkste weg te kiezen. En dat is precies wat algoritmes voedt: we zijn bereid onze keuzevrijheid (en onze gegevens) te verkopen in ruil voor de mogelijkheid om lekker op de bank te blijven hangen. We betalen voor tijd, zelfs als we blut zijn. En hier schuilt een valkuil die je niet ziet omdat je naar een scherm kijkt.
De ondergang van "Lojze" en de heerschappij van data
"Siri, ik heb honger. Iets waar ik geen maagzuur van krijg en dat goed samengaat met die wijn die ik gisteren heb gekocht."
En weet je wat er dan gebeurt? Een algoritme bepaalt wat je eet. Niet jij. En zeker niet een merk. Als "Herberg te Lojzet"Het is niet geoptimaliseerd voor AI als het algoritme niet weet dat Lojze de beste spareribs van de regio grilt..." Lojze bestaat niet.Lojze is dood.
De winnaar is degene die plaatsneemt aan het 'tolhuisje' van de data. Amazone, Google Of een of andere nieuwe AI-agent waar je nog nooit van hebt gehoord. Dit betekent het einde van de merkenwereld zoals we die kennen. Wanneer AI voor je koopt – van waspoeder tot een nieuwe auto – zal het zoeken naar het "beste qua parameters", niet naar degene met de mooiste reclame met lachende mensen. En wij Slovenen zullen Het leek er weer op alsof er kalfjes bij de nieuwe deur stonden. en vroegen zich af waarom onze ‘traditionele’ bedrijfsmodellen faalden.
Het 'Nokia-syndroom' en valse veiligheid.
Weet je nog hoe mensen twintig jaar geleden zo krampachtig aan hun huizen vastklampten? Braam en telefoons NokiaOmdat ze dachten: "Ik heb echt fysieke sleutels nodig"? Waar zijn die mensen tegenwoordig? iPhonesWaar ze op het glas tikken. Hetzelfde geldt voor AI tegenwoordig. Technologische evolutie vraagt geen toestemming. Het rijdt gewoon over degenen heen die midden op de weg staan.
Wees geen Sloveense "ziheraš".
Wat moet je dan doen (in plaats van naar het ziekenhuis te gaan vanwege stress)? Wees niet die typische Sloveense "sit-in" die wacht tot de overheid een wet over AI-regulering aanneemt. In plaats van dit weekend de nieuwe gevel van je buurman te analyseren en je af te vragen waar hij het geld vandaan heeft gehaald, open je ChatGPT.
Wees niet bang voor hem. Als je "NEE" zegt tegen technologie, ben je in het bedrijfsleven ten dode opgeschreven. Het enige woord dat nu nog is toegestaan, is "MISSCHIEN". Want over tien jaar praten je kleinkinderen niet meer met obers. Dan praten ze met een algoritme. En waarschijnlijk zijn ze dan getrouwd met... virtuele influencersomdat het goedkoper en minder ingrijpend zal zijn dan een echte echtgenoot of echtgenote.
De wereld ontwikkelt zich exponentieel sneller. Ofwel stap je in de trein, ofwel blijf je op het perron staan en zwaai je met een zakdoek naar je verleden. Met vriendelijke groet, Jan.
