De democratie sterft omdat de informatiestroom en de vierde macht van de overheid aan het verdwijnen zijn. Het verhaal van het einde van de media begon niet met de komst van kunstmatige intelligentie of de explosieve groei ervan in 2022, maar met de opkomst van sociale media. Laat me uitleggen waarom de democratie in gevaar kan zijn en wat er momenteel gebeurt met het medialandschap waar ik de afgelopen twintig jaar deel van heb uitgemaakt. Het verhaal is ronduit angstaanjagend.
Met de opkomst van sociale media – ik heb het over moderne platforms zoals YouTube, Instagram, TikTok, x.com en uiteindelijk Facebook – is er een enorme verandering opgetreden. De grootste mediarevolutie sinds de uitvinding van de drukpers.Plotseling kon iedereen die een idee had werd een medium en deelde zijn ideeën met duizenden internetgebruikers. Video, foto's en geschreven tekst hebben een nieuw, gelijkwaardig kanaal gekregen voor het verspreiden van informatie. Dat is ook de reden waarom ik altijd heb volgehouden dat dat influencers, naar alle waarschijnlijkheid, commerciële media zijn.Dit wordt uiteindelijk bepaald door de mediawetgeving. Ze zenden regelmatig uit, creëren systematisch redactionele inhoud en genereren inkomsten. Hun bereik is doorgaans vele malen groter dan dat van traditionele media.
Met deze stap begonnen de media terrein te verliezen. Het kwam voor dat een twintigjarig meisje op deze platforms hetzelfde bereik had als het grootste nationale mediakanaal; vaak was dit bereik zelfs twee of drie keer zo groot als dat van het grootste traditionele mediakanaal. Omdat mensen op sociale media liever met mensen communiceren dan met mediabedrijven, hadden die laatsten vanaf het begin een achterstand. basispersoonlijkheidsdefect.
De dood van het internet en de dictatuur van algoritmes – waarom de media stervende zijn.
Afnemend belang van de media en het verschuiven van de aandacht van gebruikers naar andere kanalen heeft in 2022 geleid tot... aanzienlijke vermindering van het belang van klassiekeTraditionele media. In Amerika is het tegenwoordig extreem moeilijk om een gedrukte krant te vinden, omdat dit aanbod vrijwel verdwenen is. Als we naar Amerika kijken, kunnen we onze Sloveense realiteit projecteren en concluderen dat er over vijf jaar waarschijnlijk ook in Slovenië geen gedrukte media meer zullen zijn. Maar dit is niet de enige dood. We zijn vandaag de dag ook getuige van de ondergang van het internet – de moderne tak van deze industrie.
In een nieuwe technologische aanval van de industrie op traditionele media vond er een sprong voorwaarts plaats op het gebied van kunstmatige intelligentie. Traditionele online media die afhankelijk zijn van zoekverkeer hebben naar verluidt minstens een derde van hun bezoekers in het afgelopen jaar verloren. De reden hiervoor is de introductie van resultaten die direct onder de zoekbalk worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Dit is vooral merkbaar in bepaalde sectoren, zoals lifestyle, waar recepten of manicure-instructies door kunstmatige intelligentie worden gegenereerd. Tegelijkertijd Google Dit verlies wordt gecompenseerd door door te verwijzen naar grotere (lees: grootste partner) media. zogenaamd Discover-verkeerHet gaat om suggesties. nieuws in de Chrome mobiele browser, wat wereldwijd gemiddeld ook neerkomt op maximaal 68 % van al het verworven verkeer.
Eind 2025 Dit betekende dat toen de algoritmes veranderden, Google de grootste mediakanalen begon te bevoordelen en hen meer verkeer stuurde, terwijl kleine en marginale mediakanalen geen ruimte meer hadden op dit kanaal. Kortom: door de afname van zoekopdrachten als gevolg van kunstmatige intelligentie heeft Google de voorwaarden voor de distributie van Discover-nieuws in de Chrome-browser aangescherpt. Dit compenseert de afname van het verkeer naar de grootste mediakanalen, die nu nog afhankelijker zijn van het verkeer of de nieuwssuggesties van Google in de Discover-service. Dit betekent het einde van kleine online publicaties, hoe technologisch en professioneel volwassen ze ook mogen zijn.
In deze context, in landen zoals SloveniëWaar de media minder sterk zijn dan op de wereldmarkt, begint het onvermijdelijke al te gebeuren: we zullen een sterke daling zien in bedrijfsmodellen die mogelijk deels gebaseerd waren op inkomsten uit GoogleIn Slovenië is de afgelopen drie jaar ook een aanzienlijke daling te zien in de zogenaamde directe verhuur van advertentieruimte in de vorm van klassieke banners. Dit is voor adverteerders niet langer acceptabel, omdat het een onverantwoord gebruik of "verspilling" van advertentiebudget is. Het is dan ook een volstrekt ongepaste besteding van middelen, aangezien moderne systemen voor gerichte reclame de meest rationele en goedkope manier van geldgebruik in de geschiedenis van marketing vertegenwoordigen. Directe verhuur is in zekere zin slechts een versterking van het merk (branding), wat tegenwoordig van volstrekt secundair belang is in de reclamewereld.
Een tsunami van vertaalde inhoud en lokaal verzet
Aan alle media die niet uitsluitend op lokale content gebaseerd zijn, Een tsunami aan vertaalde content staat voor de deur.Vandaag kunnen we Wij vertalen een artikel in 20 verschillende talen voor minder dan één euro.En we doen dit op zo'n manier dat een "moedertaalspreker" de inhoud niet meteen als vertaald zal herkennen. Voor lokale gespecialiseerde media op het gebied van technologie, lifestyle en auto's betekent dit dat een veelheid aan content de lokale mediaruimte zal overspoelen en zal concurreren met lokale media – uiteraard met een beter, authentieker verhaal, een grotere redactie en ook in videoformaat. Lokale gespecialiseerde media zullen daardoor binnen drie jaar van de radar verdwijnen. Dit gebeurt in Slovenië al, omdat gespecialiseerde media niet kunnen overleven in het mediaweb. Mede door het wegtrekken van adverteerders. Kroatië en in besluitvormingscentra zoals Warschau, Tallinn En Wenen.
Dit zal worden gevolgd door een invasie. internationale video-inhoud, ook vertaald in YouTube, waar de grootste producenten al in meer dan 20 taalversiesDit betekent dat je bijvoorbeeld het volgende kunt doen: MrBeast Je luistert in het Italiaans met behulp van de lipsynchronisatiefunctie – selecteer gewoon de gewenste taal in de instellingen. De Toren van Babel is dus afgebroken. Vrijwel elke grote influencer zal ook in het Sloveens vertaald worden, wat zal leiden tot een vloedgolf aan geglobaliseerde én gelokaliseerde content.
Waarom sterft de media uit?! Wat zal er echt overleven? Zeer goede inhoud en authenticiteit. Een uitzonderlijke focus op de lokale gemeenschap is essentieel, maar uiteraard wel op kanalen die content over verschillende kanalen heen aanbieden. Het gaat zeker niet om content die beperkt is tot één enkel kanaal, bijvoorbeeld televisie of een ander klassiek format dat aan het verdwijnen is, aangezien tegenwoordig alles on demand beschikbaar is. Innovatie is nodig, evenals sterke steun vanuit de lokale gemeenschap voor lokale content. Ik denk hierbij vooral aan adverteerders, bedrijven en ondernemers, die zich ervan bewust moeten zijn dat ze lokale communicatieplatformen bouwen met contentmakers. Zonder hun steun betreden we een tijdperk van monopolie, waarin het verkooppunt voor "promotie" slechts twee of drie Amerikaanse bedrijven zullen zijn.
Lokaal is belangrijk. Zelfs in de media. Dus als je een beetje verstand hebt, koop dan ook lokaal... niet alleen groenten, maar steun ook goede content. Zo bouw je een echte democratie op. Zo doen ondernemers dat. onafhankelijke media opbouwen – de media, die opnieuw de vierde macht van de overheid kunnen vormen, de politiek controleren en het maatschappelijk evenwicht waarborgen. Zonder deze steun hebben we wat we nu hebben: media die volledig afhankelijk zijn van het kapitaal.
