Als voormalig Apple-designgoeroe Jony Ive beweert dat dit "het beste werk is dat zijn team ooit heeft gemaakt", luistert de techwereld. En als Sam Altman, CEO van OpenAI, er dan ook nog aan toevoegt dat hij "het coolste stukje technologie in handen heeft dat de wereld ooit heeft gezien", dan stijgen de verwachtingen enorm.
De combinatie van kunstmatige intelligentie en geavanceerd industrieel ontwerp is werkelijkheid geworden. In een gezamenlijke open brief en bijbehorende video stellen zij: Sam Altman En Jony Ive een nieuw partnerschap aangekondigd, gebaseerd op vriendschap, nieuwsgierigheid en gedeelde waarden. Het resultaat is de oprichting van een bedrijf Oh, dat zich richt op de ontwikkeling van een geheel nieuwe familie hardwareapparaten die volledig zijn uitgerust met kunstmatige intelligentie. OpenAI heeft deze mysterieuze startup nu officieel overgenomen in een deal ter waarde van ongeveer 6,5 miljard dollar. Dit is de grootste overname in de geschiedenis van het bedrijf. Hiermee is het AI openen kreeg een speciale afdeling voor de ontwikkeling van AI-apparaten en werkte samen met de legendarische ontwerper Ive en een team van veteranen die iconische producten als de iPhone creëerden.
Jony Ive, de beroemde ontwerper van de iMac, iPod, iPhone, iPad en Apple Watch, verliet Apple in 2019 en richtte zijn eigen designcollectief op, LoveFrom. Nu keert het bedrijf als onafhankelijke partner terug naar de voorhoede van consumententechnologie door een fusie met OpenAI. Sam Altman, het hoofd van OpenAI en een van de belangrijkste spelers in de AI-revolutie van de afgelopen jaren, realiseert met deze stap een lang gekoesterde visie: kunstmatige intelligentie verplaatsen van schermen en clouddiensten naar fysiek apparaat, die AI op een geheel nieuwe manier voor het grote publiek toegankelijk zal maken. “AI is zo’n enorme sprong voorwaarts in wat mensen kunnen doen dat het een nieuwe aanpak vereist vorm van computerapparaat"waardoor het volledige potentieel ervan benut kan worden", benadrukt Altman.
Achtergrond van de samenwerking: Ive ft. Altman
Het verhaal van de samenwerking tussen Altman en Ive begon ongeveer twee jaar geleden, toen de teams van OpenAI en LoveFrom in stilte aan gezamenlijk onderzoek begonnen. Altman en Ive vertellen dat ze al twee jaar samen werken aan de ontwikkeling van de eerste conceptuele oplossingen: optimistische en inspirerende ideeën die geleidelijk zijn uitgegroeid tot tastbare plannen. Al snel werd duidelijk dat deze ambities de grenzen van traditionele producten zouden overschrijden en een geheel nieuwe aanpak vereisten.
In 2023 heb ik een startup opgericht Oh, officieel geregistreerd in de VS, met als doel het ontwikkelen, engineeren en produceren van een nieuwe generatie apparaten voor het tijdperk van geavanceerde kunstmatige intelligentie. Hij omringde zich met bewezen experts: onder de medeoprichters van io bevinden zich oud-werknemers van Apple. Evans Hankey (die tot 2023, na het vertrek van Ive, hoofd industrieel ontwerp bij Apple was), Tang Tan (hoofdontwerper voor iPhone en Apple Watch tot 2024) en Scott Cannon. Het is geen toeval dat dit een team is met een uitzonderlijke reputatie – dit zijn ontwerpers en ingenieurs die hebben al bewezen dat ze baanbrekende apparaten kunnen creëren.
OpenAI was vanaf het begin bij het project betrokken; Eind 2023 verwierf het bedrijf een minderheidsbelang van ~23% in io in ruil voor financiering. In mei 2025 was de samenwerking echter uitgegroeid tot een volwaardige overname: OpenAI heeft een fusie of overname van het bedrijf io aangekondigd voor ongeveer 5 miljard aan aandelen (waarmee de startup op bijna 6,5 miljard USD wordt gewaardeerd). Het io-team van ongeveer 55 hoogwaardige hardware-engineers, softwareontwikkelaars en product- en productiedeskundigen zal zich bij OpenAI aansluiten. Jony Ive blijft onafhankelijk met zijn collectief LoveFrom, maar zal een leidende rol spelen in het ontwerp en de creatieve richting bij zowel OpenAI als de io-divisie. Hij leidt de nieuwe afdeling machine learning van OpenAI. Peter Welinder, Altman's jarenlange partner op het gebied van experimentele productontwikkeling en robotica.
Beide partijen benadrukken dat ze verenigd zijn door gemeenschappelijke waarden en visie. “Het gaat om een relatie en een manier van samenwerken waarvan ik denk dat het gemaakt en gemaakt en gemaakt producten", zei Ive over de samenwerking met Altman. Altman beschrijft Ive op zijn beurt als "ongeëvenaard" in zijn vermogen om technologie, design en menselijk begrip te verbinden. De synergie tussen de AI-pionier en de ontwerper die de moderne consumententechnologie heeft gedefinieerd, wekt de hoop dat er iets in het verschiet ligt. echt baanbrekend.
Wat weten we over het nieuwe apparaat? Naar welk apparaat wordt, na de iPhone, het meest uitgekeken?
Ondanks de bombastische uitspraken in de presentatievideo, blijven details over het apparaat in nevelen gehuld. Echter, volgens officiële aanwijzingen en rapporten, belangrijkste feiten We kunnen het er nog uithalen. Altman en Ive hebben duidelijk gemaakt dat ze niet zomaar een smartphone, laptop of bril willen, maar iets gloednieuw. “Net zoals de smartphone de laptop niet heeft vervangen, was ons eerste apparaat, naar mijn mening, zal de smartphone niet vervangen", legt Altman uit. "Het gaat om een compleet nieuw type product". Ive voegt eraan toe dat gebruikers tegenwoordig “Ze willen iets nieuws, wat een zeker ongemak met het huidige aanbod weerspiegelt” – een aanwijzing dat de huidige producten (telefoons, tablets, computers) niet in alle behoeften voorzien of ontevredenheid veroorzaken (bijvoorbeeld schermverslaving). Daarom moet hun eerste apparaat echt een weerspiegeling zijn van een nieuwe categorie op het snijvlak van design en kunstmatige intelligentie.
Wat is het meest verwachte apparaat na de iPhone?! Volgens mediaberichten zal het mysterieuze product ontworpen zijn als “derde centrale apparaat” in ons dagelijks leven – iets dat onze smartphone en computer aanvult, zonder ze te vervangen. Altman beschreef het apparaat tegenover zijn werknemers als een persoonlijke AI "metgezel", die naadloos in ons leven geïntegreerd zullen worden. Het zal worden uitgerust met sensoren en intelligentie om volledig op de hoogte van de omgeving en gewoonten van de gebruiker, wat veel meer contextueel aangepaste interacties belooft dan de apparaten van vandaag. Interessant genoeg benadrukt Altman expliciet dat het hier niet om slimme brillen of vergelijkbare draagbare technologie gaat – Jony Ive zou zelfs sceptisch zijn over het concept van het constant dragen van gadgets op het lichaam. Dit suggereert dat de oplossing zal verschillen van eerdere pogingen (bijvoorbeeld Google/Meta-brillen, smartwatches of badges). Mogelijk gaat het om een apparaat dat we bij de hand hebben of dat in de omgeving om ons heen werkt.
Altman zelf zei dat het eerste prototype dat hij voor testen had toevertrouwd, hem letterlijk fascineerde. “Jony gaf me onlangs een van de prototypes van dit apparaat mee naar huis… Ik denk dat het de coolste technologie die de wereld ooit heeft gezien", aldus Altman enthousiast in een video-interview. Zulke woorden zijn ongewoon brutaal – vooral van iemand die toegang heeft tot geavanceerde AI. We kunnen er echter wel uit concluderen dat er al een prototype bestaat en dat het functioneel is om gebruikt te worden. Altman test persoonlijk. Ive geeft ondertussen aan dat het project het hoogtepunt van zijn carrière is: “Ik heb steeds meer het gevoel dat alles wat ik de afgelopen 30 jaar heb geleerd, mij tot dit moment heeft geleid,", zegt hij over het nieuwe apparaat. Het is duidelijk dat beiden geloven dat ze op de rand staan van iets buitengewoons. Ze zijn van plan het eerste product publiekelijk te onthullen. in 2026, omdat ze het ‘het wachten waard’ willen maken – zoals Altman zegt – en het ambitieuze project eindelijk willen afronden.
Details over het ontwerp, de interface en de functionaliteit zijn nog niet bekendgemaakt. Onofficiële informatie suggereert dat het een apparaat zou kunnen zijn met minimalistische of geheel nieuwe interface – wellicht zonder klassiek scherm – aangezien Ive vaak spijt betuigt over de onbedoelde gevolgen van de iPhone (bijvoorbeeld te veel schermtijd). In plaats daarvan wordt er gespeculeerd over een meer omgeving aanpak: spraakbesturing, virtuele assistenten, informatieprojectie of iets totaal onverwachts. Altman gaf ook aan dat hij de hardware wil maken zo toegankelijk mogelijk en democratisch – het doel is om het apparaat in de handen van “iedereen die een idee heeft dat hij met behulp van AI wil realiseren,” zoals hij zegt. Dit suggereert dat OpenAI mikt op brede acceptatie door het grote publiek en niet alleen op nichetechnologieliefhebbers. De vraag blijft echter wat de prijs van zo'n geavanceerd product zal zijn.
Uit berichten in The Wall Street Journal blijkt ook dat Altman intern een uitzonderlijk succes op de markt voorspelt. Volgens hem wordt verwacht dat het apparaat in recordtempo zal verkopen – het zal naar verwachting 50.000 dollar bereiken. 100 miljoen gebruikers sneller dan elk eerder nieuw technologisch apparaat. De ambitie is dan ook niets minder dan het creëren van het volgende grote platform in de wereld van technologie. Het is geen verrassing dat er in Silicon Valley al gefluisterd wordt over "iPhone van de AI-generatieen vraagt zich af of deze mysterieuze uitvinding het succesverhaal van de smartphone zal herhalen.
Verwachtingen onder de microscoop van de geschiedenis
Er zijn genoeg tekenen dat dit een van de grootste technologische prestaties van het decennium is. De media zijn een partnerschap OpenAI–Ive onmiddellijk gemarkeerd als een voorspelling “AI-apparaten die een revolutie zullen veroorzaken”, en Altman en ik beloven niets minder dan "het coolste ooitIn een oogverblindende promotievideo van negen minuten, opgenomen in het gouden middaglicht van San Francisco, legt het duo schaamteloos uit doorbraakdoelen. Altman zegt bijvoorbeeld dat ze de mogelijkheid hebben “heroverweeg wat het betekent om een computer te gebruiken"en dat wij staan"aan het begin van de grootste technologische revolutie van ons leven". Uitspraken van dit kaliber waren in het verleden zeldzaam – we hoorden ze vooral uit de mond van Steve Jobs bij Apple-productlanceringen op hun hoogtepunt. Het is geen toeval dat er in de technologiewereld al discussie ontstaat over de parallellen met Jobsons charisma en de verwachtingen bij de lancering van de eerste iPhone.
In feite zijn ze verwachtingen vergelijkbaar met de lancering van de iPhone in 2007 – een apparaat dat niet alleen een nieuwe gadget was, maar het begin van een nieuw tijdperk mobiel computertijdperk. Ive, die de iPhone heeft ontworpen, is nu bezig om zijn eigen meesterwerk te overtreffen. Verwacht wordt dat generatieve kunstmatige intelligentie, belichaamd in de softwarewereld door ChatGPT, zijn 'fysieke' manifestatie zal krijgen met behulp van het nieuwe apparaat, vergelijkbaar met de manier waarop het internet zijn zakportaal kreeg via smartphones. Sommige analisten zijn van mening dat AI de grootste industriële verandering vertegenwoordigt sinds de introductie van de iPhone – en dat Altmans apparaat een symbool kan worden van dit nieuwe tijdperk.
Maar de geschiedenis leert ons ook dat hoge verwachtingen tot grote teleurstellingen kunnen leiden. Laten we het mysterieuze project herdenken "Gember", die rond de eeuwwisseling stof deed opwaaien. Destijds voorspelde Apple-oprichter Steve Jobs dat deze uitvinding “dezelfde grootte als een personal computer"en dat zal het zijn"veranderde de manier waarop steden worden ontworpen". Bekende investeerders beweerden dat het groter zou worden dan het internet. Toen het product eindelijk werd onthuld, bleek dat "Ginger" eigenlijk Segways, elektrische scooter met twee wielen. Hoewel de Segway technisch gezien een technisch wonder was, voldeed hij absoluut niet aan de astronomische voorspellingen. In plaats van een revolutie teweeg te brengen in het stedelijk vervoer, werd het een nichetoeristisch vervoermiddel. De Segway-zaak is een schoolvoorbeeld van hoe overmatige hype schadelijk kan zijn als het eindproduct niet de beloofde voordelen oplevert.
We hebben ook op het gebied van apparaten voor kunstmatige intelligentie gezien eerste mislukkingen. Opstarten Humaan, opgericht door voormalige Apple-medewerkers, lanceerde een AI-apparaat in de vorm van een badge (de zogenaamde AI-pin), wat een nieuwe manier van interactie met computers zonder scherm zou moeten voorstellen. Investeerders en de media prezen het project aan als de eerste grote 'AI-gadget' in de geschiedenis, maar al snel bleek dat het product vol gebreken zat: het raakte oververhit, er zaten softwarefouten in en gebruikers werden teleurgesteld. Binnen twee jaar werd de speld van Humane van de markt gehaald en verkocht het bedrijf zijn patenten door. Jony Ive heeft dit en soortgelijke pogingen publiekelijk 'zeer slechte producten"met"gebrek aan fris denkenZoals Ives team zegt, is hun voordeel nu dat ze niet langer worden belast door de bestaande 'erfenis' en het gebied opnieuw kunnen vormgeven.
Critici waarschuwen echter dat Altman en Ive nog een lange weg te gaan hebben. "Het product zal echt verbluffend moeten zijn als het mensen wil afleiden van de huidige apparaten met een scherm,", zegt Martha Bennett, analist bij Forrester Research. Consumenten zijn de afgelopen vijftien jaar enorm gehecht geraakt aan hun telefoon – ze zijn een verlengstuk van onszelf geworden en een venster naar de digitale wereld. Hen ervan overtuigen dat ze er nog een nodig hebben, is nieuw type apparaat, dat zal niet makkelijk zijn. Zeker omdat techgiganten (van Meta tot Google) het al geprobeerd hebben met fysieke AI in de vorm van thuisassistenten, robots en slimme brillen. Deze producten zijn echter nog niet massaal doorgedrongen. Zo biedt Meta bijvoorbeeld Ray-Ban brillen aan met ingebouwde camera en assistent, maar die zijn vooralsnog meer een curiositeit dan een noodzaak. Apple is intensief bezig met de ontwikkeling van zijn Visie pro (een augmented reality-apparaat), maar zelfs dan blijft de vraag of het de manier van leven buiten de kring van liefhebbers werkelijk zal veranderen. Het meest verwachte apparaat na de iPhone – maar wat is het?!
Altman en Ive mikken dus hoog: ze willen iets creëren dat zowel nuttig als charmantdie gebruikers zal aantrekken zoals de eerste iPhone dat deed. Analisten benadrukken dat de nieuwe hardware daadwerkelijk een oplossing moet bieden praktische problemen of aanbod nieuwsdat bestaande producten dat niet doen – alleen de glitter van AI als modewoord zal niet voldoende zijn. Tegelijkertijd hebben het duo en hun team ongetwijfeld een uitzonderlijke reputatie en middelen. "Altman en Ive zijn betrouwbaar, gezien de producten die ze al op de markt hebben gebracht, maar ze hebben een ambitieus doel gesteld", schrijft de Guardian. OpenAI maakt er geen geheim van dat ze “devolgende Apple of Google"op het kruispunt van AI en hardware. Benedict Evans, een gerenommeerd technologieanalist, beschrijft de situatie levendig: "Sam [Altman] probeert een vliegtuig te bouwen terwijl hij vliegt,"omdat OpenAI tegelijkertijd op meerdere fronten tegelijk bezig is met de ontwikkeling van software-superintelligentie en nu ook een apparaat hiermee."
Mijn conclusie: op de rand van een revolutie – zeker weten
Partnerschap tussen OpenAI en Jony Ive combineert een geavanceerd AI-platform en baanbrekend design in een project dat ambitieus is voor de volgende grote technologische doorbraak. Officieel bevestigde informatie onthult dat ze zich voorbereiden een nieuw type hardwareapparaat, die bestaande telefoons en computers zal aanvullen als persoonlijke AI-metgezel. Het team achter het project – van Sam Altman tot Jony Ive en zijn mede-Apple-veteranen – verhoogt de verwachtingen naar een niveau dat vergelijkbaar is met de historische lanceringen van de iPhone, met uitspraken over de “beste creatie ooit” en “revolutionair potentieel”. Enerzijds wekt dit buitengewoon optimismeomdat het toonaangevende denkers op het gebied van kunstmatige intelligentie en design samenbrengt met een visie op apparaten die ons dagelijks leven kunnen veranderen. Aan de andere kant betekenen hoogdravende voorspellingen en parallellen met legendarische lanceringen (en waarschuwingen van eerdere mislukte hype-projecten zoals Segway) dat tijd rechter hun beloften. De eerste realiteitscheck wacht ons in 2026, als Altman en Ive de vruchten van hun arbeid aan de wereld laten zien. Dan weten we of het ons echt te wachten staat “gek, ambitieus project, het wachten waard” – of zullen wij, technologie-enthousiastelingen, vasthouden aan een meer nuchter antwoord: “Is dat het?“. Het meest verwachte apparaat na de iPhone.
