De gemeente Amsterdam introduceert de ‘gumshoe’, sportschoenen met zolen gemaakt van kauwgom die uit de straten van de stad wordt geschraapt. Het project is ontworpen in samenwerking met reclamebureau Publicis One en de fabrikant van Gum-tec® rubber. Een campagne om Amsterdammers bewust te maken van het probleem van kauwgom op straat. Creatief en anders.
Publicis One En Gum-tec® so razvili novo vrsto gume, izdelano iz žvečilnega gumija, ki so jo v dizajnu za športno obutev uporabili za podplate čevljev, v kater je grafično vtisnjen zemljevid Amsterdama.
“Dodajanje dodatnih pravil, kazni ali omejitev za zmanjšanje težav z žvečilnimi bi bilo v nasprotju z našim poslanstvom,” pojasnjuje Mustafa Tanriverdi iz uprave mesta Amsterdam, “s temi športnimi copati smo ljudje del problema ali, še bolje povedano, prav rešitev.” V Amsterdamu upajo, da bo kampanja tako uspešna, da bodo prebivalci mesta pri sebi sprejeli drugačne vzorce vedenja.
Na ulicah nizozemskih mest letno nabirajo okrog 1,5 milijona kilogramov žvečilnih gumijev, s čimer se občinski proračuni praznijo. Prav z gumshoejem mesto Amsterdamu želi spodbuditi svoje prebivalce s presenetljivo inovacijo in svežim pristopom.
Galerija slik: GumShoe
Meer informatie:
http://gumshoe.amsterdam/
