Feestdagen, nieuwjaar en veranderingen komen eraan. Dit is ook de reden waarom H&M de topcollectie "Innovation Circular Design Story" aankondigt, die de duurzaamheid en circulariteit van materialen blijft onderzoeken en een eerbetoon is aan het plezier van mode! De collectie van dit jaar is feestelijk en extravagant - zoals mode hoort te zijn om de aandacht op zich te vestigen. Dit is de essentie ervan.
H&M gepresenteerd in de vorm van een tentoonstelling in Galeria Edvard in Ljubljana Een verhaal over circulaire ontwerpinnovatie: mode vieren als motor van vreugde en het buitengewone potentieel van meer circulaire ontwerpstrategieën en stoffen laten zien. De tentoonstelling van de collectie is tot stand gekomen in samenwerking met een Kroatische kunstenaar Ivano Mrcela, die met zijn creatieve inslag voor een andere presentatie van de aankomende collectie zorgde.
Elk kledingstuk daagt de visuele stereotypen uit die geassocieerd worden met duurzame mode door de luxueuze geest van haute couture, een gevoel van jeugdige levendigheid en optimisme vast te leggen. De collectie, die zowel dames- als herenkleding en accessoires omvat, kenmerkt zich door een dynamische samenwerking met stylist Ibo Kamara, die zowel de stijl als de campagne ontwierp en nauw samenwerkte met het ontwerpteam als creatief adviseur voor de collectie H&M.
De collectie, die een ode brengt aan het plezier van verkleden, overtuigde ook de modeliefhebber Tjašo Kokalj Jerala en ook onder de indruk van de geselecteerde stukken Jan Macarola Vrabec - redacteur van City magazine Slovenië. Dus kleedde Galerija Edvard in Ljubljana zich voor deze gelegenheid in het rood en serveerde de nieuwste creatieve verhalen.
H&M's inzet voor circulair design en duurzaamheid
Het circulaire innovatieverhaal is de nieuwste toevoeging aan de De innovatieverhalen van H&M, een baanbrekend nieuw duurzaamheidsinitiatief dat zich richt op vooruitstrevend denken en innovatieve producten. Door middel van innovatieverhalen kan H&M laten zien hoe een bedrijf voorop kan lopen in veranderingen in de modewereld. De collectie wordt gekenmerkt door de introductie van de Circulator, de circulaire ontwerptool van H&M. Het is bedoeld om de teams van H&M te helpen producten te creëren die geschikt zijn voor de circulaire economie en is de nieuwste stap in het streven van het bedrijf om nieuwe manieren van denken over de levensduur van kleding te introduceren door middel van experimenteren, dialoog, vragen stellen en testen.
Elk stuk in de collectie is gemaakt met een doel maximaal gebruik en recycling. De stukken zijn veelzijdig, gemaakt voor meerdere doeleinden; oversized blazers kunnen ook als jurk worden gedragen, bretels kunnen de pasvorm van een overhemd of jas veranderen, broeken kunnen wijder worden gemaakt met verstelbare ritsen, een avondjurk is ontworpen als een tweedelig pak, wat de veelzijdigheid en bruikbaarheid vergroot - als top en rok kan apart gedragen worden voor meer mogelijkheden.
Dit zijn stukken om te koesteren en te delen en in de loop van de tijd door te geven. Ze benadrukken een nieuwe manier van denken over de verantwoordelijkheid van de verkoper die doorgaat lang nadat het kledingstuk aan de klant is verkocht. Het ontwerpteam hield daarom niet alleen rekening met het uiterlijk van elk stuk, maar ook met deconstructie - de manier waarop stukken kunnen worden aangepast voor meer hergebruik of uit elkaar kunnen worden gehaald voor hercirculatie; vandaar het gebruik van innovaties zoals afbreekbare draad. Een andere focus lag op het maken van objecten van slechts één materiaal, monofilament, om gemakkelijker te kunnen recyclen.
In overeenstemming met het ethos van delen en hergebruiken, kunnen stukken uit deze collectie worden geleend bij geselecteerde winkels H&M in Berlijn, Stockholm en Amsterdam.
Daarnaast werd in het H&M-atelier in Stockholm een dynamische selectie damesblazers gemaakt met behulp van reeds populaire kledingstukken die voor de collectie werden herwerkt in samenwerking met I:CO, de kledingcollectiepartner van H&M. Er zijn in totaal zes stijlen; elk gemaakt met behulp van bestaande stukken, herwerkt met peplum-details of tafzijde-accessoires, nieuw duurzaam geproduceerd. Verkrijgbaar in Milaan, Stockholm, Londen, New York, Tokio en Parijs, elk stuk is echt uniek en een waar eerbetoon aan de mogelijkheden van herwerken en transformatie.
Naast de nadruk op circulariteit en vakmanschap is de collectie dat ook een eerbetoon aan design en zelfexpressie – felle kleuren en opvallende prints, voorbereidingen voor een avondje uit met vrienden in avondkleding, een gevoel van vrijheid, momenten van plezier en ontsnapping. De collectie viert het brede scala aan H&M-volgers en hun verschillende persoonlijkheden die naar voren komen tijdens het kleden.
Vrouwenkleding
Dameskleding is een eerbetoon aan de onverschrokken geest van de moderne tijd. Het is een eclectische collectie die zich richt op veel verschillende aspecten van moderne vrouwelijkheid. Volume en sterke silhouetten zijn ook dramatisch - dit zijn glinsterende jurken gemaakt van tule of versierd met golvende ruches - hier is ook bodycon met strakke body's en strakke jersey.
Diversiteit uit zich in soorten kleding uit het aanbod: er is van alles, van hoodies en puffers tot feestpyjama's en paillettenjurken en capes. De patronen weerspiegelen de tekenen van de digitale wereld en omarmen de esthetiek van technologie. Ondanks dat we naar de toekomst kijken, put de collectie ook inspiratie uit klassieke elementen uit de mode. Dit omvat tijdloze details die door de generaties heen zijn bewaard gebleven: stippenjurken, strikken, ruches, jacquard. Deze motieven zijn aangepast voor vandaag, ze vragen welke herinneringen uit het verleden meegenomen moeten worden naar de toekomst.
De kleuren zijn helder en eisen aandacht; het belangrijkste verhaal is de reeks rood- en rozetinten – van zacht kauwgom tot schokkend roze en fel racerood. Accenten van Klein blauw en zwart en crème kleuren zijn merkbaar.
Accessoires zijn elegant maar extravagant; er zijn handschoenen die hoog genoeg zijn uitgesneden om bijna tot de schouder te reiken, dikke kristallen halskettingen en, in overeenstemming met de veelzijdigheid van de collectie, schoenen met een schacht die kan worden toegevoegd om de hak in een hoge laars te veranderen, waardoor meer gebruik mogelijk is.
Herenkleding
Nieuwe herencollectie de kleding is verfijnd, gedurfd maar elegant. Het is een aanvulling op de dameskleding, maar is volledig apart - een uitnodiging voor de avant-garde. We zien veel versieringen en verschillende prints; glinsterende hoodies, jassen en vesten met kralen, een jas van imitatiebont in caleidoscopische kleuren.
Niets ligt voor de hand of wordt verwacht; hier is een paillettenbroek gesneden uit zwarte stof met transparante versieringen erop die een charmante illusie van zilver geven. De sprankelende tops zijn gemaakt van gerecycled polyester en helder gerecycled garen. Als het gaat om maatwerk, ligt de nadruk vooral op experimenteren; jassen worden gecombineerd met korte broeken of hebben een schuine uitsnijding aan de achterkant, waardoor de gedurfde prints of glinsterende kralen van vesten doorschijnen.
Accessoires stimuleren zelfexpressie en inspireren met versieringen. De collectie bestaat uit sjaals met kralen, oorringen, grote armbanden en een klein tasje. Oversized hoeden met brede randen van luxe wol maken elke look af.
Materialen
Het materiaalonderzoek voor de nieuwe collectie was uitputtend en ambitieus. Gerecycleerde polyesters (gebruikt voor pufferjacks, pakken en herenblazers en korte broeken) vandaan komen REPREVE® Onze Oceaan®, vezels verkregen uit afvalflessen met een hoog risico om in zeeën en oceanen terecht te komen. Cycora® van Ambercycle gebruikt oude kleding en afgedankt textielafval voor damesbroeken, gemaakt in zwart met riemdetails.
Cellulosevezels spelen ook een sleutelrol bij het maken van kleding Eastman Naia™ verlengen: gemaakt van duurzaam geproduceerde houtpulp en moeilijk te recyclen afvalmaterialen zoals afvalplastic en tapijtvezels die anders op stortplaatsen of in verbrandingsovens zouden belanden. Ze worden gebruikt om nieuw garen van hoge kwaliteit te maken.
Daar worden truien en hoodies van gemaakt TEXLOOP™ RCOT™, dat katoentextielafval verwerkt tot gerecycled katoen, nieuwe stoffen creëert en de vezelkwaliteit behoudt voor de volgende generatie gerecyclede materialen. Glanzende jassen en schoenen met leerlook bevatten Vegea™, een inventief veganistisch materiaal gemaakt van de vezels, zaden en stelen van druiven die tijdens het wijnbereidingsproces worden weggegooid.
Elders vinden we gerecyclede wol, biologische zijde en ECONYL® geregenereerd nylon. Het zijn de details die ertoe doen: de draad die wordt gebruikt om de kralen te bevestigen is Resortecs® Smart Stitch, een opgelost naaigaren dat het gemakkelijk maakt om het kledingstuk uit elkaar te halen en hergebruik van het materiaal vergemakkelijkt wanneer het het einde van zijn levenscyclus bereikt. Andere versieringen zijn bevestigd met patches, zodat ze kunnen worden verwijderd wanneer het kledingstuk klaar is voor recycling. De glitter bevat geen metallic coatings, die de mogelijkheid van recycling zouden verhinderen.
Het proces van kledingstuk naar kledingstuk is de centrale boodschap van de nieuwe collectie, die benadrukt hoe mode verantwoordelijk kan zijn voor de middelen die het gebruikt. Dit doet het door van kleding en textiel die anders weggegooid zouden worden, nieuwe stof te maken en zo is de cirkel rond. Sommige van deze producties en technieken zijn in het verleden verdedigd door H&M. H&M geeft goede ideeën niet op - wanneer ze stoffen vinden die werken, onderhouden ze relaties, zoeken ze naar verbeteringen en vooruitgang met nieuwe tests, nieuwe producten, nieuwe innovaties. Door feedback te sturen naar leveranciers proberen zij de mode-industrie dichter bij de circulaire economie te brengen.
"Als je het over circulariteit hebt, creëren mensen een beeld in hun hoofd. Met het verhaal van circulaire ontwerpinnovatie wilden we laten zien dat het mogelijk is om een heldere en modegerichte collectie te creëren die ontworpen is met circulariteit in het achterhoofd. We wilden nieuwe mogelijkheden laten zien en iets bieden dat hoop inspireert," - Ann-Sofie Johansson, creative consultant bij H&M
“Dit is een collectie voor wie echt van mode houdt. Er zit zoveel uitbundigheid en plezier in elk kledingstuk - alle kledingstukken zijn echt veelzijdig, gemaakt om op verschillende manieren te worden gedragen en kunnen later worden gerecycled. Het zijn stukken voor mensen die waarde hechten aan hun kleding en zich graag modieus kleden.” – Ella Soccorsi, conceptontwerper bij H&M
De collectie is vanaf 9 december beschikbaar op de website hm.com.
