Cult Brits merk Pepe Jeans

Ter gelegenheid van het 40-jarig jubileum van een van de toonaangevende merken in de mode-industrie We herinneren ons hun bescheiden maar doordringende entree in de Londense modescene midden jaren zeventig, hun energieke uitstapje naar buitenlandse markten, hun verovering van de mode-Olympus en hun cultreclamecampagnes, waarmee ze talloze modellen in de modewereld lanceerden. De markt, hongerig naar gepersonaliseerde producten, greep hun collecties en ze boekten al snel tastbaar succes. Binnen enkele jaren hadden ze al veel van hun eerste winkels. In de jaren tachtig stonden ze succesvol zij aan zij met de Amerikaanse modegiganten, die de scene ook in... Britse boetieksDaarmee zijn ze uitgegroeid tot een van de grootste aanbieders van mode. jeans in Groot-Brittannië. Hun invloed in eigen land werd al snel in het buitenland besproken, wat al snel leidde tot een doorbraak in de mode en een verkenning van internationale markten. De echte internationale invasie begon in 1983.

Iconische reclamecampagnes
Blij met het succes in Groot Brittanië hadden begin jaren 80 een grote honger om buitenlandse markten te veroveren. Om hun collecties naar nieuwe markten te brengen met een duidelijke, sexy en boeiende boodschap, huurden ze de meest gewilde modefotograaf van het decennium, de Amerikaan Bruce Weber, in voor hun reclamecampagne. In 1991 fotografeerde hij het toen nog onbekende, jonge, veelbelovende en aanstaande supermodel Bridget Hall voor hun grootste reclamecampagne. De campagne zelf legde de basis voor hun latere advertenties, waarin ze bewezen ware ontdekkers te zijn van gezichten die sterren van de toekomst zouden worden. Veel andere foto's van het Amerikaanse genie tonen ook Donovan Leitch en Ione Skye, en een van de meest legendarische en memorabele is ongetwijfeld de zwart-witadvertentie uit 1993 met de toen nog jonge en onbekende acteur Jason Priestley. De afgelopen 20 jaar is Pepe Jeans blijven samenwerken met verbluffende, getalenteerde fotografen en persoonlijkheden die sindsdien zijn uitgegroeid tot herkenbare sterren van vandaag. Modellen zoals Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung en Natalia Vodianova, atleten Fernando Torres en Cristiano Ronaldo en acteurs Sienna Miller en Ashton Kutcher werden aan het begin van hun carrière vereeuwigd in advertenties Pepe Jeans, die werden gesigneerd door Steven Klein, Michael Jansson, David Sims of Steven Meisel. De campagne van dit jaar draait om het topmodel en het model van het jaar van de British Fashion Awards 2012. Cara DelevingneDe advertenties, die het 40-jarig jubileum van het merk begeleidden, werden door Josh Olins in West-Londen geschoten, rond Portobello Road en Notting HillHet model wordt op de foto's vergezeld door een model. George Alsford, De styling werd verzorgd door Clare Richardson en Trey Laird.

Stevig in het zadel
De combinatie van opvallende, originele, sexy reclamecampagnes en kwaliteitsproducten hielp hen snel de grote Amerikaanse markt te veroveren, waarna in de jaren negentig een invasie volgde in Europa: Noord-Frankrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Nederland, Portugal en Zwitserland. Ze raakten allemaal in de ban. Pepe JeansAan het begin van het millennium bevestigden ze hun reputatie als een van de grootste merken op het gebied van jeans en de afgelopen jaren hebben ze hun penetratie gewijd aan Latijns-Amerika en Azië. Ondanks hun sterke groei, met aanwezigheid in meer dan 60 landen op 5 continenten en meer dan 300 winkels, blijven ze niet op hun lauweren rusten, maar breiden ze uit, groeien ze en boeken ze vooruitgang. In 2002 brachten ze een kinderlijn op de markt en de premium jeanscollectie 73, een speciale collectie. Andy Warhol van Pepe Jeans, dat ze in 2007 introduceerden, en recentere collecties omvatten ook een schoenen- en brillencollectie, waarmee ze stevig in de mode blijven.