Een klein notitieboekje is altijd een onmisbare metgezel geweest van elke schrijver, kunstenaar en dromer. Het origineel diende als inspiratie voor de creatie van misschien wel de meest populaire ter wereld, bekend als Moleskine. In het jaar dat dit merk zijn 25-jarig bestaan viert, blikken we terug op de geschiedenis van het beroemde zwarte notitieboekje en zijn weg naar cultstatus.
De blanco pagina's van het nieuwe notitieboek, samen met dromers, denkers en creatievelingen, brengen plezier voor iedereen en bieden talloze mogelijkheden. Velen van ons schreven en schrijven nog steeds in deze notitieboekjes. Het originele notitieboek speelde een sleutelrol bij de totstandkoming van dit merk, dat dit jaar zijn 25ste verjaardag viert.
Hoe is dit populairste zwarte notitieboek ter wereld tot stand gekomen?
Kleine notitieboekjes genaamd "carnets", gebonden in geïmpregneerde katoenen stof of leer, werden al in de 19e en vroege 20e eeuw in Parijse papierwinkels verkocht en werden gebruikt door kunstenaars zoals Vincent van Gogh, Picasso en Hemingway. Maar de oorsprong van de naam van het beroemde notitieboekje is te danken aan de Britse schrijver en groot liefhebber van kleine notitieboekjes Bruce Chatwin, die in zijn boek "The Songlines" uit 1987 beschreef hoe hij zijn Parijse notitieboekjes rangschikte in drie persoonlijke columns.
Brits schrijver Bruce Chatwin, een grote fan van Moleskine, is een naam die regelmatig naar voren komt als we het hebben over de popularisering van notebooks. In Frankrijk stonden deze notitieboekjes bekend als "carnets moleskines". De naam "moleskine" verwijst naar op hun zwarte band van geïmpregneerd linnen. Bij elk bezoek aan Parijs kocht Chatwin een voorraad van deze notitieboekjes, geproduceerd door een klein familiebedrijf in de Franse stad Tours. Maar net toen hij besloot een voorraad aan te leggen waar hij een leven lang plezier van zou hebben, realiseerde hij zich dat het bedrijf was gesloten vanwege het overlijden van de eigenaar.
Maar daar houdt het verhaal niet op. In 1994 huurde het in Milaan gevestigde Italiaanse bedrijf Modo & Modo, gespecialiseerd in productontwerp, opgericht door Francesco Franceschi, Mario Sebregondi, die ook mede-oprichter van het bedrijf was, in om producten voor een nieuwe generatie te creëren. Sebregondi had het boek van Chatwin gelezen en aangezien ze begin jaren tachtig zelf hetzelfde type notitieboekje in Parijs had gekocht, dacht ze: om iets soortgelijks te creëren zodat de nieuwe generatie hun ervaringen kon vastleggen. Zo ontstond dit kleine notitieboekje van ivoorkleurig papier.
Moleskine naam, dat afkomstig is van een woord dat zijn wortels heeft in de Franse naam voor een geïmpregneerde katoenen stof, bleek de juiste keuze. De naam werd gepatenteerd in 1996 en het jaar daarop, 1997, begonnen ze met de productie van de eerste laptops. Dit is hoe het product is geboren, waarvoor het bedrijf beroemd zal worden, een klein effen zwart notitieboekje met afgeronde hoeken, met paginamarkeringstape en elastiek en een zak aan het einde die open kan en waarin het verhaal van het notitieboek verstopt zit, zou het niet de creativiteit stimuleren van degenen die het gebruiken. Dit was de eerste stap in het bouwen van een merk, die een wereldbestseller werd. De eerste notebooks vlogen letterlijk uit de schappen en zijn nog steeds de bestseller van het bedrijf. Ze werden verkocht in boekwinkels in plaats van in Milanese papierfabrieken, en met deze zet gaf Sebregondieva de boodschap af dat haar pagina's de perfecte plek zijn om gedachten, ideeën en tekeningen op te slaan, dat het bijna een boek is waarvan de lege pagina's wachten om gevuld te worden. .
Het bedrijf was vanaf het begin heel voorzichtig en heeft nooit vermeld dat kunstenaars als Hemingway, Matisse en Picasso dit notitieboekje gebruikten, dat natuurlijk veel later kwam. Maar tussen het genie van de avant-garde en het gebruik van vergelijkbare notitieboekjes werd een sluw verband gelegd, namelijk genoeg om de verbeelding van potentiële kopers te prikkelen. Het was een geweldige marketingactie die een enorme hit bleek te zijn. Het merk is zorgvuldig opgebouwd en het bedrijf heeft het product nooit op de markt gebracht als het beste op de markt, maar heeft zich in plaats daarvan gericht op de levensstijl van degenen die het gebruiken. Zo ontstond een notitieboekje dat synoniem zal worden met cultuur, verbeelding, reizen, herinneringen en persoonlijke identiteit. Het is een product dat volgens het bedrijf is ontworpen voor moderne mensen die veel onderweg zijn en dat tegenwoordig wordt gebruikt door vele beroemde architecten, ondernemers en beroemdheden.
Na verloop van tijd begon de succesvolle associatie van het merk met andere legendarische namen, waardoor een beperkte serie Moleskine-notitieboekjes ontstond, gewijd aan legoblokken, Harry Potter en Star Wars. Het volgde de consumententrends, dus naast het klassieke zwart begonnen ze ook elk jaar notitieboekjes in rode kleuren te produceren om het kleurenpalet aan te vullen en volgde mode- en designtrends. Hun familie van 'nomadenproducten' omvat nu planners, notitieboekjes, schetsboeken, balpennen, tassen, en het bedrijf heeft ook de digitale media niet verwaarloosd.
Het bedrijf heeft cafés geopend in Milaan, Beijing, Londen, New York en Hamburg, een paradijs voor iedereen die op zoek is naar nieuwe ervaringen en inspiratie. Om het aantal klanten te vergroten, heeft Moleskine zijn deuren ook wijd opengezet voor de bedrijfswereld. Hij begon met het maken van notitieboekjes op bestelling voor verschillende bedrijven. Moleskine is een merk waarvan het succes het resultaat is van fantasierijke marketing. Zijn eigen ze heeft het product wijs en consequent geïntroduceerd bij de mensen met de boodschap, dat hun gedachten en ideeën het waard zijn om op een bijzondere en unieke manier vast te leggen. Dat is de reden waarom de notitieboekjes van Moleskine in hun 25-jarig bestaan een plekje in de harten van velen hebben gevonden. Door de pagina's van dit iconische notitieboekje te vullen, kan ieder van ons met creativiteit en verbeeldingskracht deelnemen aan het schrijven van een nieuw hoofdstuk in het verhaal van dit wereldberoemde merk.
Laatst bijgewerkt 20-09-2024 / Partnerlinks / Fotobron: Amazon Product Advertising API
