Hoe besluit je een bepaald kledingmerk naar Slovenië te halen? Omdat we tegenwoordig over het algemeen meer kennis hebben over individuele merken en...
Hoe besluit je een bepaald kledingmerk naar Slovenië te halen?
Omdat tegenwoordig hebben we over het algemeen meer kennis als het om individuele merken gaat, en "zoeken" we naar kledingstukken, ook al verschijnen ze nooit in de schappen in Slovenië, het is anders dan een paar jaar geleden. Op dit moment zijn de belangrijkste informatiepunten de beurzen, waarvan Bread & Butter de beste is, die vanuit Barcelona is teruggekeerd naar Berlijn. Deze beurs is een van mijn grootste genoegens vanwege de bezoekers. Iedereen is daar anders gekleed. Het maakt niet uit hoe oud je bent, of je mager bent of wat sterker - iedereen heeft zijn eigen stijl en daar houd ik mijn ogen op gericht. In de regel verschijnen daar alle merken, en het is mijn taak om degene te kiezen die ik denk dat we hier nodig hebben.
Het is om te voorspellen welk merk het zal zijn gevestigd in Slovenië, moet u trends in het buitenland kennen?
Voor Slovenië geldt de regel dat dezelfde selectie als elders hier niet lukt. Ik kan zeggen dat ze dat hier hebben het voordeel van merken die zich onderscheiden van de massa van merken die erg op elkaar lijken. Een voorbeeld hiervan is Desigual, dat opvalt door zijn kleuren, print,... Als ik individuele merken beslis, moet ik mijn beslissing niet volledig baseren op persoonlijke smaak, maar op het gevoel dat ik krijg als ik over straat loop. Bij Desigual keek ik vooral naar wat er op straat ontbrak, welk merk precies de juiste hoeveelheid fantasie heeft om de stijl op te fleuren en te combineren. Het is misschien ook succesvol gebleken omdat het ons onze eigen creativiteit qua stijl spaart en onze fantasie voor ons gebruikt, wat niet bepaald een compliment is. Toen ik voor het eerst een paar onderdelen voor Halo 12 bestelde, bleef iedereen me vragen wat ze waren. In het begin werd het gekocht door degenen die anders wilden zijn, vandaag de dag is het merk al erg aanwezig in het straatbeeld, wat kan betekenen dat we er genoeg van krijgen. Dit is het verhaal van vrijwel elk merk in zo’n klein land: het kent ups en downs.
ABestaat er een verband tussen haute couture en modemerken?
Er is altijd wel een verband, want individuele merken die niet tot de haute couture behoren, proberen met bepaalde stukken in ieder geval de trends te volgen die op de catwalks verschijnen. Het is geen kale kopie, maar meer voor creatieve verwerking en het volgen van high fashion. Elke modetak heeft zijn eigen regels: als de trenchcoat dit jaar weer "in" is, heb ik hem bijna nergens in Slovenië gezien.
Ze komen naarlessen voor ons echt met vertraging?
Wat we in de schappen zien, hangt af van de mensen die de collecties bij de fabrikanten bestellen. Omdat de collecties altijd zeer uitgebreid zijn, is het voor een kleine markt onmogelijk om alle kledingstukken te bestellen. Elke klant weet wat volgens hem werkt en neemt een beslissing daarvoor. Omdat er verschillende soorten klanten zijn, wordt het aanbod aangepast. Het soort herenkleding dat Italianen dragen zou bijvoorbeeld nooit werken in onze markt. Enigszins stereotiep, maar niet zonder basis, kunnen we ons een Italiaan voorstellen in een relatief strakke spijkerbroek, jasje en sneakers. De snit van de jeans, die daar met veel succes wordt verkocht, zou hier niet hetzelfde resultaat hebben, dus in de regel komen de collecties niet met vertraging naar Slovenië, alleen de kledingkeuze wordt aangepast. In mijn ervaring zijn wij zeer specifieke klanten, we zijn klein en niet te vergelijken met andere Europese markten.
Je werk omvat de selectie van merken en kledingstukken in de Zooo-winkel, waarvan het concept wordt herkend zodra je de winkel binnenkomt, en de selectie op de begane grond van Hale 12, waarvan het concept moeilijker te definiëren is, omdat er zijn veel dingen daar te vinden, van Jack Jones tot Just Cavali; Moet je een gespleten persoonlijkheid zijn in je werk?
Concept van hal 12 is dat de keuze aan merken iedereen uitnodigt om eens te kijken wat er in de schappen ligt. Zooo is ook voor iedereen bedoeld, maar hier staat mode meer op de voorgrond. Het hoofdconcept van Zooo is dat er een verswinkel in de binnenstad is waar wij ons goed kunnen voelen.
Hoe voelt het om te weten hoe we ons de komende maanden zullen kleden?
Er schuilt zeker enige angst in het geheel, omdat ik nooit zelf kan kiezen, maar tot een bepaalde grens, dus ik weet nooit zeker wat zal lukken. Het is een mengeling van opwinding, angst en verwachting. Sinds ik twee nieuwe merken, Custo Barcelona en Scotch & Soda, samen met het team van Eurosport Trade aan het voorbereiden ben op het najaar, komt dit gevoel mij bijzonder bekend voor.
Wat draag je alleen?
Ik kan niet één merk kiezen dat ik het meest draag. Net als iedereen koop ik met mijn ogen en niet met een lijst met favoriete merken. Als je tenminste een beetje weet wat je leuk vindt, koop je met intuïtie. Ik draag merken die ik vind in Hala 12 en Zooo, en ook andere, maar ik kies alleen individuele stukken van elk merk. Mijn stijl bestaat nooit uit één merk.
Waar reist u het meest?
De laatste tijd ben ik vooral in Barcelona geweest, omdat daar Bread & Butter werd gehouden, daarnaast is het hoofdkantoor van Desigual daar en is Custo Barcelona ook in deze stad. Sinds Bread & Butter verhuisde naar Berlijn, ik ben ook meerdere keren verder naar het noorden geweest. Misschien zal de locatie van de beurs, waar alle merken verschijnen, ook de straatmode in Europese steden veranderen, omdat de sfeer van de beurs hier ook invloed op kan hebben.
