Internationale moderetailer Primark heeft de krachten gebundeld met wereldwijde beroemdheid en stijlicoon Rita Ora in een nieuw, meerseizoensmodeverhaal waarmee Primark-klanten kleding in haar beroemde stijl kunnen kopen tegen betaalbare prijzen.
Na enkele dagen van speculatie, aangewakkerd door het donker worden van de Primark-winkelruiten, maakt Primark met trots bekend Rita Ora x Primark: een nieuwe veelzijdige modecollectie waar bijna twee jaar aan werd gewerkt. Alle stukken zijn ontworpen om basisstukken in je garderobe te worden waar je seizoen na seizoen van kunt houden, dragen en delen, en dit is een thema dat doordringt in de hele samenwerking. De samenwerking combineert Rita's liefde voor mode met Primark's meer dan 50-jarige geschiedenis in het leveren van hoogwaardige basics en de nieuwste trends tegen de beste prijzen.
Hoe de samenwerking tussen Rita Ora en Primark tot stand kwam
Primark en Rita Ora hebben de gezamenlijke collectie ontworpen in samenwerking met de opkomende Londense ontwerper Jawara Alleyne, en deze werd vormgegeven door Rita's persoonlijke stylist Pippa Atkinson. Het idee achter de collectie is "veelzijdigheid voor iedereen", waarbij klanten een stukje van Rita's unieke stijl wordt aangeboden in gebreide kleding, denim, vrijetijdskleding en bovenkleding, maar ook in accessoires en schoenen. De themacollectie omvat 'ochtend-tot-avond'-modestijlen en bevat herkenbare replica's van Rita's favoriete looks, waarbij elk stuk eenvoudig is ontworpen en aangepast aan een breed scala aan persoonlijkheden, trends en stijlen, van casual dagelijkse combinaties tot dramatische combinaties. avond lijkt. De vrijetijdskleding, waaronder hoodies en t-shirts, bevat ook Rita's symbolen en links naar haar onlangs uitgebrachte album You & I.
De veelzijdige singer-songwriter is al vrijwel haar hele leven fan en klant van Primark - vanaf haar eerste familiebezoekjes als kind tot tieneruitstapjes met vrienden tot haar lokale Primark in Hammersmith, West-Londen, en ontwikkelde zich tot een levenslange liefde voor het merk. De afgelopen twee jaar hebben Rita en Primark nauw samengewerkt en is zij betrokken geweest bij alle fases van het proces, van ontwerp tot productie van de collectie. Rita leerde Primark ook achter de schermen kennen en bezocht het duurzame katoenprogramma van Primark in India.
Rita Ora begeleidde de samenwerking met de volgende woorden: “Ik heb er altijd al stijlvol uit willen zien en toen ik jonger was, had ik dat niet zonder Primark kunnen doen. Ik heb altijd veel geweldige Primark-artikelen gekregen voor mijn budget. Eerlijk gezegd heb ik toen echt geleerd creatief te zijn en met mode te spelen. Het creëren van een collectie in samenwerking met Primark was voor mij heel nostalgisch en ik kan niet wachten tot de wereld de resultaten van onze samenwerking ziet!"
Jermaine Lapwood, directeur Future Trends and Innovation bij Primark, voegde toe: “In een wereld waar er geen tekort is aan mode-samenwerkingen, is het belangrijker dan ooit dat merkpartnerschappen gebaseerd zijn op authenticiteit en verbinding. We kennen Rita al heel lang als Primark-fan, maar pas toen we elkaar bijna twee jaar geleden ontmoetten en praatten, beseften we hoeveel ze van het merk houdt. De onmiddellijke chemie tussen ons viel niet te ontkennen en vandaag, na maanden van samenwerking, ben ik er trots op om Rita Ora x Primark te onthullen. De collectie brengt het beste van Primark en Rita samen en ik hoop dat klanten hierdoor hun ware zelf kunnen uiten en hun innerlijke Oro naar boven kunnen halen.”
De opnames voor de campagne, waarin Rita persoonlijk te zien is, vonden plaats in de beroemde Trellick Tower in het Londense Kensington en rond Golborne Road in West-Londen - een gebied dat Rita de afgelopen vijftien jaar haar thuis heeft genoemd. De campagne is gericht op het presenteren van eenheid en vrijheid van kleding, wat het centrale thema is van de hele samenwerking.
Over de Rita Ora x Primark-collectie
Eerste collectie Rita Ora x Primark zal verkrijgbaar zijn in Primark-winkels in 16 landen vanaf dinsdag 19 september.
De collectie bestaat uit 169 stukken, van breiwerk, denim, maatkleding tot vrijetijdskleding en bovenkleding, de collectie wordt ook aangevuld met modeaccessoires en schoenen. Prijzen beginnen bij € 3 voor modeaccessoires, kledingprijzen beginnen bij € 4,50, bovenkledingprijzen bij € 2,60 en schoenen kosten vanaf € 18.
Twee derde van de kleding in de collectie is gemaakt van gerecyclede en duurzamere materialen, en vijf stijlen zijn gemaakt met een circulair ontwerp. Tegenwoordig bevat 50 % van alle Primark-kleding gerecyclede of duurzame materialen. Het doel is om dit percentage tegen 2030 te verhogen naar 100 %.
