Als je ooit een zak M&M's hebt opengemaakt en je hebt afgevraagd waarom er op elk snoepje een kleine letter "m" staat, ben je niet de enige. Die onschuldige bedrukking is niet zomaar een esthetische gril – het is het resultaat van historische wendingen, zakelijke diplomatie en een behoorlijk doordachte merkbescherming. En ja, het heeft ook iets te maken met oorlog. Echte oorlog. Met loopgraven, soldaten en chocolade die meer moesten doorstaan dan alleen de hitte van je handpalm.
M&M's Ze zijn niet zomaar een snoepje. Ze zijn een cultureel fenomeen dat we allemaal kennen, maar weinigen kennen hun ware verhaal. Hoe kwamen twee visionairs – de een van de Mars-dynastie, de ander van Hershey's Palace – samen om een chocolade-instituut te creëren? Waarom moesten we tot de jaren 50 wachten voordat de beroemde letter op het snoepje verscheen? En waarom werden M&M's jarenlang beschouwd als het geheime wapen van het leger (in ieder geval een chocoladewapen)?
Waar staat de "ms" in M&M's voor?
Achter elke legende staan twee namen: Forrest Mars Sr. En Bruce MurrieForrest, de zoon van de oprichter van Mars, vluchtte in de jaren 30 voor het ego van zijn vader (en waarschijnlijk ook voor wat bedrijfsdrama) naar Europa. Daar raakte hij geïnspireerd om de chocoladeballetjes met harde schaal te maken terwijl hij Britse soldaten in de Spaanse Burgeroorlog observeerde.
Maar om in de VS met zijn nieuwe idee succesvol te zijn, had hij toegang tot chocolade, die onder controle stond van Hershey. Dus nodigde hij Bruce Murrie, de zoon van de president van Hershey, uit om zich bij het project aan te sluiten. En zo ontstonden ze. M(ars) & M(urrie) – een partnerschap dat de wereld heeft gebracht snoepjes, die we vandaag letterlijk in onze mond stoppen.
Waarom heeft elke M&M zijn eigen “m”?
Als de jaren 1941 introduceerde de eerste M&M's, ze waren nog steeds zonder enige push. Een met succes komen kopieën, en binnen een paar jaar verschenen er vervalsingen op de markt. Mars en Murrie handelden snel – in de jaren vijftig begonnen ze met het drukken van kleine letter "m" op elk snoepje, als teken authenticiteit.
En alsof dat op zichzelf nog niet slim genoeg was, werd deze afdruk ook het startpunt voor snoep personalisatieTegenwoordig kun je bijna alles op M&M's laten drukken: van namen tot logo's, van trouwdata tot sarcastische berichtjes voor je ex.
Marketingjackpot.
M&M's en het leger: het ware verhaal van chocolademaaltijden
Forrest Mars liet zich inspireren door de chocoladerepen die soldaten in Spanje aten – chocoladeballetjes met harde schaal, die niet smolt in de hitte. Dit leek hem briljant voor soldatendie energie nodig hadden zonder chocoladevlekken op hun apparatuur.
jaren 1941 M&M's zijn geworden officieel onderdeel van de Amerikaanse militaire rantsoenen in de Tweede Wereldoorlog. Ze werden verkocht uitsluitend voor het leger, waar ze een onmisbaar onderdeel werden van de bewapende voedselset. En toen de oorlog voorbij was? Dan was het tijd voor de verovering van de voorraden door burgers. En zo begon de wereldheerschappij.
De evolutie van smaken: van klassiekers tot de karamelrevolutie
Het begon bescheiden: slechts klassieke chocolade, dan de jaren 1954 toegevoegd pindaversie – en de wereld was nooit meer hetzelfde. Vandaag kunnen we kiezen tussen:
- Pindakaas
- Karamel
- Amandel
- Pretzel
- Koekjes Crunch
- …en seizoensbommen zoals Pompoentaart En Aardbeien & Crème
Elke smaak is een klein experiment – sommige zijn succesvol, andere… laten we maar zeggen dat ze avontuurlijker zijn.
Kleuren die de wereld heeft gezien (en een paar die hij niet heeft gezien)
Het originele kleurenpalet van M&M's omvatte rood, geel, groen, bruin en paars. A paars werd snel van het palet verwijderd (in een verdacht stil vertrek) om jaren later weer te worden blauw nam de plaats over.
Tegenwoordig kun je M&M's in bijna elke kleur bestellen. Je kunt ze zelf samenstellen via hun website. kleurenpalet voor een bruiloft, babyshower of bedrijfsevenement, die naar het logo ruikt. M&M's zijn in feite een soort eetbare variant van het Pantone-kleurenschema geworden.
Het logo dat geen Botox nodig had
In een tijdperk waarin merken elke vijf jaar worden ‘vernieuwd’, heeft M&M’s zijn positie behouden. erkenning zonder plastische chirurgieVanaf het allereerste begin, m op het snoep bleef hetzelfde – met uitzondering van één verandering: toen pinda-M&M's in 1954 werden geïntroduceerd, de letterkleur veranderd van zwart naar wit.
En dat is alles. Minimalisme met een lange levensduur.
Eindelijk: m betekent meer dan je denkt
Misschien deze kleine M gewoon een print op een snoepje. Maar tegelijkertijd is het een symbool. oorsprongsverhalen, bedrijfsstrategieën, oorlogsinnovaties en consumentenobsessies
De volgende keer dat je een handvol M&M's pakt, bedenk dan: je eet niet zomaar snoep. Je eet een stukje geschiedenis. En een heel lekker stukje, trouwens.
