Co je influencer marketing? Fráze, která je v současnosti jednou z nejžhavějších v marketingu. Mluvili jsme se dvěma partnery v novém typu agentury specializující se na influencer marketing, a to „influencer marketing“, Janem Macarolem, redaktorem a tvůrcem různých mediálních platforem, a Filipem Kržišnikem, který se živí v oblasti influencer marketingu doma a do zahraničí.
Společně rozjíždí nový příběh v rámci agentury pro mediální řešení a influencer marketing Reformabit.
Co je pro vás influencer marketing?
Influencer marketing nebo ty "influencer marketing“ je extrémně citlivý a komplexní obor, který má v zásadě více společného mediální tvorba dobrý obsah jako s klasická reklama. V této oblasti jsme silní, tak dále influencer marketing vypadáme jinak než většina. Především ho vidíme jako jemný a neutrální most mezi značky a tvůrci obsahu, ať jsou influenceři resp vy »influenceři“ nebo média.
John: Je to v podstatě influencer marketing kvalitní tvorba smysluplného obsahu, týkající se značek, jejichž distribuce probíhá v rámci mikro obsah na různých sociální platformy a díky své inovaci a kreativitě je také schopen přejít do „hlavní proud" média.
Filip: Je vášní prezentovat skvělé produkty a služby inovativním způsobem a v tomto neutrálním a rafinovaný způsob, jak zapůsobit na své následovníky.
Je influencer marketing vůbec marketing?
Ano i ne. Je to především tvorba dobrého obsahu, teprve potom marketing. V podstatě zde klasické marketingové techniky nic neznamenají a ani se po nich nechce. Influenceři, tedy jednotlivci, kteří se starají soubor prvků, ale především dokázal vytvořit talenty úspěšné digitální mediální kanály, jsou sami nejlepšími tvůrci svého obsahu. Jsou to samozřejmě ti, kteří vědí, jak vhodným a nevtíravým způsobem vytvořit vhodný obsah pro své followery. Jsou svého druhu moderní mikromédia, které mají významný vliv v rámci sociální platformy, jako Instagram, Snapchat, Facebook ... Ve své soukromé sféře tvorby chtějí pouze inspirovat a nijak vnucovat. Vaši následovníci mohou jen nenápadně směřovat, ale neznásilňují s klasickými reklamními přístupy. Pro ně je vhodná pouze kreativní a produkční podpora agentury a nevkládání slov do úst, jak jsme často svědky.
Filip: "Obsah je král!"
John: Ano, je v tom celý „stunt“. Dobré příběhy, které inspirují. V opačném případě je tento typ marketingu neúčinný a sdělení se rozmělňuje.
Jak efektivní je influencer marketing?
Celosvětově se má za to, že influenceři na sociálních sítích jsou uživatelé věříme až 10x více než klasické značky nebo média. Pokud je tedy influencer z produktu nadšený a obhajuje ho kvůli dobrým vlastnostem tohoto produktu, budou tyto informace jeho sledujícími přijaty jako neutrálnější a originální, jako by tyto informace poskytoval značka nebo média. Přitom je téměř nezbytné, aby influencer věří v produkt a nejen to hraje všechno. Ale oba si myslíme, že ano influencer marketing vhodné pouze pro určité demografické skupiny, určité typy produktů a v žádném případě ne pro každého a pouze průměrné. Toto je in influencer marketing často se stane hodně tragikomickým způsobem a je pro značka vzhledem k velké míře neznalosti a nepochopení přítomné i v reklamních agenturách dokonce škodlivé.
Jak se může slovenský influencer marketing srovnávat s globálními trendy?
Slovinsko je v této oblasti také v plenkách. Ale věci se ubírají pozitivním směrem. A nějaký influenceři již ukázali velmi pěkné příklady tento typ marketingu. V rozhovorech s klienty vidíme pohyby, hlavně ve vnímání, že influencer marketing má s reklamou ve starém dobrém slova smyslu pramálo společného. Zdá se, že předplatitelé pochopili, že je to jiné a jemnější úroveň komunikace nebo spíš že vstupem do tohoto segmentu ho vlastně podporují vytváření dobrého obsahu. V podstatě nejde o marketing v přímém smyslu, ale o podporu vytváření vynikajících mikroobsahů, které inspirují. K tomu samozřejmě chtějí mít měřitelné výsledky a konkrétní čísla.
Jak se tedy vlastně liší od obsahové reklamy?
V podstatě žádná komunikace je vytvořena značkou, ale influencery, kteří pro své uživatele vytvářejí ten nejlepší možný obsah. Značka kupuje jejich produkci obsah, který zůstává chráněn autorským právem. Značka ve skutečnosti si kupují čas, chcete-li, pozornost influencera a hodnotu, kterou si vybudovali následovníci na sociální sítě, a ne reklama v jeho intimní sféře. Zní to, jako by se svět pokazil, a také je. Dobrý influencer marketing nikdy si toho opravdu nevšimnete, pokud tomu nebudete věnovat zvláštní pozornost. A nikdy nebude působit nepřirozeně a zkresleně, ale jako součást osobnosti influencera. Protože k jeho osobnosti patří i dobrý příběh, vnímáme influencera jako naprosto upřímného. A právě této poctivosti spotřebitelé věří.
Kdo jsou slovenští influenceři?
Pomocí speciálních nástrojů, částečně i ve vlastním vývoji, se nám podařilo identifikovat přes 120 jedinců, kteří na lidi zapůsobí svou kreativitou sociální platformy. Jde většinou o influencery s více než 10 000 sledujících na sociální sítě. Mezi nimi je mnoho osobností veřejného života, které jsou známé široké veřejnosti, a asi dobrá polovina z nich jsou ti, kteří mají z moderní sociální platformy dokázaly vytvořit významný dopad samy o sobě. Nepomohli jim v tom klasická média, ale pouze jejich talent pro vytvářet zajímavý obsah. Podepsali jsme také prohlášení o spolupráci s většinou a již realizujeme různé projekty.
Jsou média také influencery?
Ano, určitě. Ale jen ti, kteří jsou v záplavě hloupých"advertorialsdokázal udržet svůj vlastní profesionalita a nezávislý na názoruE. Jde o média, která vytvářejí relevantní obsah. Bohužel ve Slovinsku něco takového existuje mediální tvorba příliš málo, nebo je stále méně a méně a pomalu mizí. Vliv médií tedy vlastně klesá. Lidé už prostě nevěří příběhům vymyšleným v PR odděleních. Ale věříme influencerům.
Kde jsou vaše konkurenční výhody?
V podstatě věříme do měřitelnosti a technologií, která bude v této oblasti i v budoucnu pro značka autorita. Chceme proto oproti jiným realizovat různé obsahové kampaně s influencery, detailně je měřit a analyzovat a zapůsobte na své klienty těmito výsledky. V minulosti jsme se již v rámci firmy rozvíjeli velmi složité ořezové nástroje sledovat příspěvky na sociálních sítích (viralnewschart.com), který by měl být přidán i do tohoto segmentu. Na druhou stranu věříme, že u klasické reklamy influencer marketing nemá mnoho společného. Pozoruje, že klasické reklamní agentury se obtížně adaptují na nové prostředí a nedokážou přejít do něčeho jiného. Stále uvažují zcela klasicky, s čímž se setkáváme každý den. V podstatě se vnímáme jako tvůrce obsahu a příběhů. A tady vidíme naši šanci.
Kdo je kdo ve vaší agentuře?
V současné době se tým oddělení počítá pět jedinců. Filip je vedoucí oddělení influencerů, hledač talentů a poradce v růstu našich chráněnců. Jan řídí kreativní projekty a práci s klienty. Ostatní se zabývají řízením projektů, správou kanálů atd sociální sítě pro předplatitele a mediální produkce, také podporovat realizaci kampaní v terénu influencer marketing.
A budoucnost?
Budoucnost je v konektivitě. I proto vás na akci srdečně zveme "VYROBENO VLIVNÍKY", se kterou chceme vše sjednotit reklamní trojúhelník na „sérii“ odborných setkání. První setkání tohoto druhu, kde se budeme socializovat při krátké debatě a výměně názorů, bude 24. 5. 2017 v Resort Vander Urbani v Lublani at 17.00. Vítejte!
REGISTRACE NA AKCI — > VYROBENO VLIVNÍKY
