Apple in umetna inteligenca?! Umetna inteligenca je postala osrednje bojišče tehnoloških gigantov. Google agresivno vlaga v svoje AI laboratorije, kot sta DeepMind in Gemini, Microsoft je s svojimi večmilijardnimi investicijami v OpenAI postal osrednji igralec generativne AI, Meta razvija lastne jezikovne modele Llama, Amazon pa z Alexo in AWS ostaja močan na področju AI infrastrukture. Apple? Tam je, ampak ... kje točno?
Apple in umetna inteligenca? Medtem ko konkurenti že integrirajo generativne AI funkcije v svoje naprave in storitve, Apple še vedno stavi na zasebnost, lokalno obdelavo podatkov in previdno vpeljavo AI v svoj ekosistem. Medtem ko ChatGPT, Google Bard in Microsoftov Copilot že oblikujejo prihodnost digitalnih pomočnikov, se Siri – tista asistentka, ki jo večina uporabnikov izključi – zdi tehnološki dinozaver.
Vprašanje je preprosto: Ali Apple v AI resnično zaostaja ali zgolj sledi svojemu preizkušenemu vzorcu – vstopi pozneje, a nato zavlada trgu?
Apple in umetna inteligenca: Previdno, preudarno … prepočasi?
Apple ni začetnik v AI. Že leta 2017 je s čipom A11 Bionic predstavil Neural Engine, specializiran za strojno učenje, in od takrat umetna inteligenca že vrsto let teče “pod pokrovom” iPhona, Maca in iPada. Funkcije, kot so prepoznavanje obraza (Face ID), fotografija v nočnem načinu in avtomatsko popravljanje tipkanja, so vse podprte z AI.
A težava je, da to ni tista “seksi” AI, o kateri vsi govorijo.
Konkurenti so medtem z generativno umetno inteligenco naredili skok naprej. Google je Bard oziroma Gemini integriral v Android in svoj iskalnik, Microsoft je Copilota vgradil v Office in Windows, Meta razvija odprtokodni model Llama ter AI agente v Messengerju in Instagramu, Amazon pa je nadgradil Alexo in vlaga v AI storitve v oblaku.
Apple je na WWDC 2024 sicer končno predstavil prve generativne AI funkcije pod imenom “Apple Intelligence”, ki obljubljajo izboljšano Siri, avtomatizirane naloge in pametne povzetke sporočil. A večina teh funkcij bo na voljo šele pozneje, medtem ko konkurenti že izkoriščajo AI kot močno prodajno orodje in vir prihodkov.
Medtem ko Google in Microsoft govorita o “AI revoluciji”, Apple še vedno poudarja, da je AI zgolj orodje za izboljšanje uporabniške izkušnje. To je sicer hvalevreden pristop, a vprašanje ostaja – ali bo dovolj, da ostane konkurenčen?
Investicije in strateška partnerstva: Apple proti AI gigantom
Če pogledamo številke, je razlika očitna. Microsoft je vložil več kot 13 milijard dolarjev v OpenAI in s tem zagotovil ekskluziven dostop do modelov, kot je GPT-4. Google je milijarde vložil v DeepMind in svoje druge AI projekte, Meta je samo v letu 2023 za razvoj AI namenila skoraj 40 milijard dolarjev, Amazon pa je investiral štiri milijarde v Anthropic, enega od OpenAI-jevih glavnih konkurentov.
In Apple in umetna inteligenca?! Apple je sicer tiho kupoval AI startupe, kot so Xnor.ai, Turi in Laserlike, vendar brez odmevnih partnerstev, ki bi mu omogočila hiter preboj. Medtem ko Microsoft, Google in Meta tesno sodelujejo z akademskimi krogi, odprtokodnimi skupnostmi in AI laboratoriji, Apple vztraja pri lastnem razvoju v ozadju. To je v skladu z njegovo filozofijo nadzora nad celotnim ekosistemom, a obenem pomeni, da AI revolucija napreduje hitreje, kot jo Apple lahko dohiteva sam.
Vodstvo in vizija: Kje je Applova velika AI zgodba?
Tim Cook je izvrsten operativni strateg, a ni “AI evangelist” kot Satya Nadella pri Microsoftu ali Sundar Pichai pri Googlu. Medtem ko Google AI imenuje “pomembnejša od elektrike”, Apple ostaja zadržan in poudarja, da bo umetna inteligenca integrirana v izdelke “na premišljen način”.
Rezultat je, da Apple ne izgleda kot AI vodilni. Brez jasne strategije za generativno AI se investitorjem zdi, da Apple v primerjavi s konkurenco preveč okleva. Na borzi se to že pozna: medtem ko so delnice Microsofta in Nvidie, ki agresivno stavita na AI, v letu 2024 močno rasle, je Apple izgubil status najvrednejšega podjetja na svetu.
Ali Apple ponavlja zgodovinske napake?
To ni prvič, da Apple “zamuja” tehnološki trend. Pametni telefoni so obstajali že pred iPhonom, a Apple je nato zavladal trgu. Podobno je bilo s pametnimi urami – Apple Watch je prišel pozno, a zdaj dominira. Po drugi strani pa Apple nikoli ni resno tekmoval v iskalnikih in oblaku, kar je prepustil Googlu in Amazonu.
Največji problem za Apple je, da Siri, ki je bila ob predstavitvi leta 2011 revolucionarna, danes močno zaostaja za Google Assistantom in Alexa. Apple je imel prednost, a jo je zapravil zaradi prepočasnega razvoja. Bo zgodba z generativno AI podobna?
Kaj sledi? Apple v AI – maraton ali zamujeni vlak?
Apple ima pred sabo tri možnosti. Prva je, da pospeši AI investicije, izboljša Siri in predstavi konkurenčne AI storitve. Druga možnost je, da postane AI “integrator” in se poveže z drugimi podjetji, denimo z OpenAI, ter njihovo tehnologijo vključi v svoje naprave. kar tudi delno že izvaja. Tretja možnost je, da ostane v svoji coni udobja in nadaljuje s počasnimi izboljšavami, kar bi lahko dolgoročno oslabilo njegov konkurenčni položaj.
Leto 2025 bo za Apple prelomno. Če ne predstavi prebojne AI vizije, bo tvegal, da ostane zgolj proizvajalec odlične strojne opreme, medtem ko bodo Microsoft, Google in drugi obvladovali prihodnost AI storitev.
Za zdaj velja: Apple ni AI vodilni, a še ni izpadel iz igre. Bo pa moral pohiteti, če ne želi, da ga AI vlak zapusti na postaji.
