Kaj se dogaja z Applom in umetno inteligenco - Apple Intelligence?Tole zgodbo že poznamo – skoraj tako dobro kot ikonični Nokia ringtone. Tehnološki velikan zaspi ob volanu, zamudi naslednji veliki val in… puf. Iz disrupterja v PowerPoint opombo. Spomnimo se Nokie, BlackBerryja, Skypa. Nekoč so vladali svetu, danes pa so digitalni fosili, ki jih omenjamo le še iz nostalgije ali kot svarilo.
Zdaj pa pozornost usmerimo k Applu. Imperij z vrednostjo 3 bilijone dolarjev (ja, z b), bankomat med podjetji in religija med uporabniki. Ustvarili so svet, kjer so bele slušalke statusni simbol, in zgradili ekosistem, iz katerega se človek izkoplje lažje kot iz razmerja z Netflixom. Ampak – kaj se dogaja z Applom in umetno inteligenco- Apple Intelligence?
A piše se leto 2025 in Apple se znajde v vlogi, ki je zanj skoraj eksistencialna kriza: zaostajajo. Blefirajo. In kar je najbolj grozljivo – promovirajo izdelke, ki (še?) ne obstajajo.
Umetna inteligenca je priletela – in Apple ni bil prvi (ali drugi)
Če ste v zadnjih dveh letih vsaj enkrat odprli internet, ste verjetno naleteli na dve magični črki: AI. ChatGPT je postal viralen hit hitreje kot TikTok ples. Google je lansiral svojo Gemini platformo. Microsoft je Copilota integriral v Word, Paint in celo vaš operacijski sistem – ker zakaj bi človek še sploh pisal sam?
Kaj se dogaja z Applom in umetno inteligenco – Apple Intelligence?
Na WWDC 2024 so malce zardeli in rekli: “Tudi mi imamo nekaj. Poimenujmo to… Apple Intelligence.” (Ker očitno “AI” ni dovolj premium za njihovo estetiko.)
Predstavili so cel šopek funkcij: Genmoji, Image Playground, Writing Tools, povezavo s ChatGPT. In seveda – epsko obljubo, da bo Siri končno uporabna. (Govora je o isti Siri, ki se še vedno zmede, če vprašate, koliko je ura v Tokiu, ali ji naročite “playlisto za v kuhinjo”.)
Od WWDC do WTF: Kje sploh so te funkcije?
iPhone 16 je bil predstavljen kot “prvi AI-telefon”. A ob izidu je deloval bolj kot AI-osnutek. Razvoj pa gre takole:
- iOS 18: brez funkcij Apple Intelligence.
- iOS 18.1: pridejo Writing Tools in povzetki obvestil – včasih delujejo, včasih imajo pač slab dan.
- iOS 18.2: dodajo Genmoji in pogovore s ChatGPT.
- iOS 18.3: končno vizualna inteligenca – kamera prebere datum s plakata in ga včasih doda v koledar.
In Siri? Še vedno tista stara znanka, ki zna bolje povedati šalo kot odgovoriti na vprašanje.
Najbolj bizarno? Apple še nikoli teh funkcij ni pokazal v živo. Niti en samcat demo. Nič. Nada.
Ali vse skupaj sploh obstaja? Ali je Apple Intelligence realen?
Tehnološki novinarji imamo že skoraj PTSD od vseh “produkta v razvoju” predstavitev. Spomnimo se:
- AirPower – čarobna polnilna podloga, ki naj bi napajala več naprav hkrati. Nikoli ni dočakala prodajnih polic.
- Samsungov Bixby zvočnik – napovedan, razstavljen… izpuhtel.
- Tesla roboti – hodili, govorili, rešili svet. No, skoraj. (Čeprav verjetno upravljani z daljincem.)
Zdaj Apple promovira Apple Intelligence, ki ga še nihče ni videl v delujoči obliki. TV oglasi, panoji, hype. A brez konkretnih dokazov.
Ena od reklam prikazuje Siri, ki prepozna osebo in najde podatke iz sestanka izpred dveh mesecev. Vse skupaj deluje bolj kot filmska scena – z vsemi elementi: lučmi, kamero in precejšnjim CG-jem.
Tihi alarm v Cupertinu
Zamude same po sebi niso nova zgodba – Apple jih zna zaviti v PR sladkorčke z besedami kot “refinement” ali “coming soon”. Ampak tokrat gre za več kot običajen zamik. Tukaj so trije ključni alarmi:
- AI ni Apple-ov core biznis. Njihov model temelji na prodaji naprav – iPhoni, Maci, AirPodi. Softverske naročnine? Lep bonus, a AI ni nekaj, kar bi neposredno polnilo njihove žepe.
- “Second mover advantage” tukaj ne deluje. V hardveru so bili pogosto drugi – in zmagali. V softveru? Težje. In razvijalci niso navdušeni: zakaj bi Uber hotel, da Siri naroči vožnjo brez njihove aplikacije?
- Manjka demo. Apple ima običajno cel cirkus dogodkov z novinarji, ki testirajo novosti. Tokrat? Tišina. Tudi John Gruber (ki je Apple fan skoraj na nivoju romantičnega razmerja) je napisal: “To je velik rdeč alarm. Apple nima demoja, ki bi ga pokazali. Morda funkcije še ne obstajajo.”
Bo Apple postal nova Nokia?
Ne bomo dramatizirali – Apple še dolgo ne bo propadel. Njihov imperij je preveč prepleten, da bi kar izpuhtel čez noč. Telefone še vedno prodajajo kot sveže rogljičke, in njihova blagovna znamka je še vedno med najmočnejšimi na svetu.
Ampak… tako smo nekoč govorili tudi o BlackBerryju.
Če je umetna inteligenca res naslednji veliki tehnološki premik – tako velik kot prihod pametnih telefonov pred petnajstimi leti – potem Apple trenutno stoji ob robu igrišča in gleda, kako drugi zabijajo gole.
Če se kmalu ne vključi v igro, tvega, da bo zamudil še en zgodovinski trenutek.
Zaključek?
Apple Intelligence še ni inteligenten. In Siri še vedno ni pametna.
Trenutno bolj spominjata na konceptualno umetnost kot na funkcionalno tehnologijo. Zdaj čakamo, ali bo Apple spet izumil prihodnost – ali pa postal nova zgodba o tem, kako je največji velikan pozabil migati, ko je svet pospešil. Vsi čakamo na Apple Intelligence!
