BMW in Spider-Man: Ko vaš 100.000-evrski bavarski ponos postane kinodvorana brez vaše privolitve

Zamislite si scenarij: sedete v svoj polnilni hibrid ali strupenega bavarskega limuzinskega športnika, pritisnete gumb za zagon motorja, namesto pričakovanega zvoka šestvaljnika ali pomirjujoče tišine pa vas na osrednjem zaslonu pozdravi Spider-Man. Ne, to ni začetek novega znanstvenofantastičnega filma, ampak realnost, s katero so se med 27. julijem in 10. avgustom soočili lastniki vozil BMW v več kot 70 državah po vsem svetu.

Ko premijski avtomobil postane premijski oglasni pano

Bavarski avtomobilski gigant je prek svoje aplikacije Festive App na osrednje zaslone (Central Control Display) potisnil obvestilo z napisom »Surprise!« (Presenečenje!). Ob kliku na obvestilo se je predvajal približno 19-sekundni celozaslonski videoposnetek, v katerem legendarni stripski junak preskakuje vozilo BMW, medtem ko se iz zvočnikov razlega filmska glasba, ambientna osvetlitev kabine pa se dinamično prilagaja dogajanju na zaslonu. Tehnično gledano je zadeva izjemno impresivna in dokazuje, kako globoko so sodobni avtomobili povezani z digitalnim ekosistemom. A težava tiči drugje – nihče od voznikov za to ni dal izrecnega pristanka.

»Kabina avtomobila mora ostati zaseben prostor, ne pa oglasni pano za tretje osebe.«

Promocijska akcija je nastala v sodelovanju s podjetjema Sony in Marvel ob izidu filma Spider-Man: Brand New Day. Vključena so bila vozila, izdelana po juliju 2020, ki uporabljajo operacijske sisteme BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 ali X. Čeprav BMW zatrjuje, da gregolj za »praznično animacijo« in ne klasični oglas, mnogi vozniki menijo, da komercialne vsebine nima kaj iskati v vozilu, za katerega so odšteli več deset tisoč evrov.