Predstavljajte si naslednji prizor: agent 007 vstopi v skrivni laboratorij oddelka Q, namesto elegantnega britanskega suknjiča nosi temno ogrinjalo s kapuco, na mizi pa ga ne čaka nov srebrni lepotec z vrtljivimi registrskimi tablicami, temveč svetlobni meč z laserskim vžigom. Če se vam to sliši kot bizaren hollywoodski scenarij, vas moramo opozoriti – britanski ponos iz Gaydona se uradno seli v vesolje.
Proizvajalec nekaterih najbolj dramatičnih superšportnikov na svetu, Aston Martin, je namreč sklenil nepričakovano zavezništvo s podjetjema Disney Consumer Products in Lucasfilm. Povod za to epsko partnerstvo je okrogla 50-letnica, odkar je vizionar George Lucas leta 1977 v kinematografe poslal prvi film sage Vojna zvezd (Epizoda IV: Novo upanje). Praznovanje se bo začelo januarja 2027 in bo trajalo celo koledarsko leto, Britanci pa so obljubili serijo globalnih aktivacij, ki bodo združile aristokratsko avtomobilsko rokodelstvo z galaktičnim pripovedništvom.
Galaktični imperij sreča britansko aristokracijo
Ko pomislimo na Aston Martin, so prve asociacije seveda hladna britanska eleganca, vonj po ročno šivanem usnju, rohneči motorji V8 in V12 ter desetletja zvestobe Jamesu Bondu. Vendar v sodobnem avtomobilskem svetu tradicija očitno ni več vklenjena le v hladnoratovski vohunski glamur. Finbar McFall, globalni direktor marketinga in oddelka za posebna vozila (SVO) pri Aston Martinu, je sodelovanje pospremil z izjavo:
»Vojna zvezd že 50 let dokazuje izjemno moč oblikovanja in pripovedovanja zgodb, ki navdihuje generacije po vsem svetu. Pri Aston Martinu delimo enako predanost ustvarjanju izdelkov in doživetij z izrazitim značajem ter trajnim čustvenim odmevom, zato je to sodelovanje povsem naravno in vznemirljivo.«
Ali je sodelovanje res povsem naravno, presodite sami. Težko si je namreč zamisliti Dartha Vaderja, kako zložno parkira prestižni kupe pred opero v Monte Carlu. Kljub temu je marketinška logika neizprosna: Vojna zvezd nagovarja milijarde zanesenjakov po vsem svetu, Aston Martin pa v obdobju nenehnih finančnih preizkušenj in prestrukturiranj potrebuje globalno pozornost bolj kot kadarkoli prej.
aj pravzaprav kuha Gaydon za leto 2027?
Podrobnosti o konkretnih vozilih za zdaj ostajajo zaklenjene v skrivnih arhivih. Pri obeh partnerjih so potrdili le, da bodo natančne načrte razkrili v začetku leta 2027. Vendar pa avtomobilski svet že pozna nepisana pravila tovrstnih praznovanj:
- Ekskluzivne, strogo omejene serije serijskih modelov s posebnimi barvnimi toni Temne strani ali uporniških eskadrilj.
- Unikatna razstavna konceptna vozila, ki bodo krasila filmske premiere, obletne dogodke in tematske razstave.
- Posebni zbirateljski kosi življenjskega sloga, izdelani iz titana in ogljikovih vlaken.
- Morebitna umestitev britanskega oblikovanja v prihodnje filmske ali televizijske projekte franšize.
