Tesla, znana po premikanju meja v avtomobilski industriji, je konec leta 2024 doživela tisto, česar se niso nadejali niti najostrejši kritiki – padec letne prodaje po več kot desetletju stalne rasti. Čeprav bi marsikateri naslov v medijih lahko deloval apokaliptično, slika vendarle ni tako črna, kot se zdi.
Kitajska: rešitev v pravi čas
Najprej se ustavimo na Kitajskem, kjer Tesla uživa status zvezdniškega igralca. Prodaja je tu zrasla za 8,8 % in dosegla več kot 657.000 prodanih vozil, kar predstavlja kar 36,7 % celotne prodaje Tesle na svetovni ravni. Kitajska s svojo ogromno bazo kupcev in hitro rastočo infrastrukturo za električna vozila je za Teslo zlata jama, še posebej v luči njihove tovarne v Šanghaju, ki s svojo proizvodnjo premika meje zmogljivosti.
Foto: Tesla
Foto: Tesla
V Združenih državah Amerike pa so številke nekoliko bolj zaskrbljujoče. Prodaja je padla na 675.000 enot, kar prvič pomeni manj kot polovico svetovne prodaje. Ameriški trg očitno postaja vse bolj konkurenčen, Tesla pa mora najti način, kako obdržati svoj primat. Tesla je postala kot iPhone, na nek način standard in nič posebnega. Doživlja utilitarni status.
Tesla na ključnih trgih v letu 2024:
- Kitajska: 657.000 prodanih vozil (+8,8 %)
- ZDA: 675.000 prodanih vozil
Bitka z BYD: kdo je pravi kralj elektrike?
Tesli je letošnji dosežek prinesel še en pomemben uspeh – ohranila je naslov največjega proizvajalca električnih vozil s skupno 1.785.570 prodanimi vozili, medtem ko je njen glavni tekmec BYD ostal pri 1,76 milijona prodanih avtomobilov. BYD je sicer izjemno močan na kitajskem trgu, a za zdaj na področju popolnoma električnih vozil še nekoliko zaostaja.
Kritika modelov in možne prelomnice v 2025
Eden od razlogov za rahlo stagnacijo je tudi zastarelost trenutne Tesline linije. Modela 3 in Y sicer še vedno dominirata na trgu, vendar potrošniki vse bolj hrepenijo po svežini in tehnoloških nadgradnjah.
Na srečo je Tesla na obzorju obljubila prenovljen Model Y, ki je precej posodobljen. A največje navdušenje vzbuja projekt Model Q – revolucionarno dostopen model, katerega cena naj bi znašala okoli 25.000 funtov (približno 29.000 evrov). Če bo Muskovo obljubo o ceni mogoče izpolniti, lahko ta avto premeša karte na globalnem trgu. Hkrati pa svi pričajumo Cybercab, ki zna presenetiti z dobavami že konce tega leta.
Foto: Tesla
