V těchto dnech věnuji své myšlenky tisku. Víceméně mě k tomu nutí situace, ve které se taková média nacházejí, a také zpráva či zjištění, že jedno z mých oblíbených tištěných médií, British Shortlist, již nevychází.
Obvykle jste to dostali do rukou u východu z metra v Londýně... pokud jste měli štěstí. Není tajemstvím, že se v tisku v posledních letech mnoho věcí změnilo, že časopisy přestaly tisknout nebo snížily náklad či frekvenci vydávání. Ale tisk stále nezmizel, jen jeho role se mění. Například noviny už nejsou hlavním pilířem marketingu. Sakra, není tam ani televize! Lidé mají lepší přístup ke zprávám a zábavě než kdy předtím a bezpočet způsobů, jak je konzumovat. Je legrační (nebo ironické), že tisk, ten „staromódní“ produkt marketingu, se ve skutečnosti stává jedinečný, přesto skvělý a sofistikovaný způsob, jak prorazit chaos digitální reklamy.
Něco je v tisku lidské a konkrétní. Nemůžeme položit webovou stránku na konferenční stolek v obýváku nebo ji dát někomu do rukou. Pokud chceme ukázat špičkový design, tisk je naše médium. Je absolutní. Je to takové jaké to je. Už se nedá měnit, lámat na kousky nebo donekonečna upravovat. Usnadňuje spojení se čtenáři a vytváří tak tištěnou publikaci, která skutečně odpovídá jejich potřebám.
Co je staré, je zase nové. A v tomto případě mohou nové a staré spolupracovat inovativními a výkonnými způsoby!
Lucia Marko,
editor
Instagram: lucymarko
E: lucija.marko@citymagazine.si
