Nykyään omistan ajatukseni lehdistölle. Olen enemmän tai vähemmän pakko tehdä niin tilanne, jossa tällaiset tiedotusvälineet ovat joutuneet, sekä uutinen tai havainto, että yksi suosikkimediani, British Shortlist, ei enää julkaista.
Sait sen yleensä käsiisi Lontoon putken uloskäynnissä… jos oli onnekas. Ei ole mikään salaisuus, että monet asiat ovat muuttuneet lehdistössä viime vuosina, että aikakauslehdet ovat lopettaneet painamisen tai vähentäneet levikkiään tai julkaisutiheyttä. Mutta printti ei ole vieläkään kadonnut, vain sen rooli muuttuu. Esimerkiksi sanomalehdet eivät enää ole markkinoinnin tukipilari. Hitto, siellä ei ole edes televisiota! Ihmisillä on enemmän pääsyä uutisiin ja viihteeseen kuin koskaan ennen ja lukemattomia tapoja kuluttaa niitä. On hassua (tai ironista), että printistä, tuosta "vanhanaikaisesta" markkinoinnin tuotteesta on todella tulossa ainutlaatuinen, mutta hieno ja hienostunut tapa murtautua digitaalisen mainonnan kaaoksen läpi.
Lehdistössä on jotain inhimillistä ja konkreettista. Emme voi laittaa verkkosivustoa olohuoneen sohvapöydälle tai antaa sitä jonkun käsiin. Jos haluamme näyttää ylivoimainen muotoilu, tulostus on välineemme. Se on ehdoton. Se on mitä on. Sitä ei voi enää muuttaa, hajottaa paloiksi tai muokata loputtomasti. Se helpottaa yhteydenpitoa lukijoihin ja siten heidän tarpeisiinsa aidosti vastaavan painetun julkaisun luomista.
Se mikä on vanhaa, on taas uutta. Ja tässä tapauksessa uudet ja vanhat voivat työskennellä yhdessä innovatiivisilla ja tehokkailla tavoilla!
Lucia Marko,
toimittaja
Instagram: lucymarko
E: lucija.marko@citymagazine.si
