In questi giorni sto dedicando i miei pensieri alla stampa. Sono più o meno costretto a farlo dalla situazione in cui si trovano tali media, così come dalla notizia o dalla scoperta che uno dei miei mezzi di stampa preferiti, la British Shortlist, non è più pubblicato.
Di solito ci mettevi le mani sopra all'uscita della metropolitana di Londra... se eri fortunato. Non è un segreto che molte cose sono cambiate nella stampa negli ultimi anni, che le riviste hanno smesso di stampare o hanno ridotto la loro diffusione o frequenza di pubblicazione. Ma la stampa non è ancora scomparsa, solo il suo ruolo sta cambiando. I giornali, ad esempio, non sono più il cardine del marketing. Diamine, non c'è nemmeno una televisione! Le persone hanno più accesso alle notizie e all'intrattenimento che mai e innumerevoli modi per consumarli. È divertente (o ironico) che la stampa, quel prodotto "antiquato" del marketing, stia effettivamente diventando unico, ma un modo fantastico e sofisticato per sfondare il caos della pubblicità digitale.
C'è qualcosa sulla stampa umana e concreta. Non possiamo mettere un sito web sul tavolino del soggiorno o metterlo nelle mani di qualcuno. Se vogliamo mostrare disegno superiore, la stampa è il nostro mezzo. È assoluto. È quello che è. Non può più essere cambiato, fatto a pezzi o modificato all'infinito. Rende più facile entrare in contatto con i lettori e quindi creare una pubblicazione stampata che soddisfi veramente le loro esigenze.
Ciò che è vecchio è di nuovo nuovo. E in questo caso, vecchio e nuovo possono lavorare insieme in modi innovativi e potenti!
Lucia Marco,
editore
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