V týchto dňoch svoje myšlienky venujem tlači. Viac-menej ma k tomu núti situácia, v ktorej sa takéto médiá nachádzajú, ako aj správa či zistenie, že jedno z mojich obľúbených printových médií, British Shortlist, už nevychádza.
Zvyčajne ste to dostali do rúk pri východe z metra v Londýne... ak ste mali šťastie. Nie je žiadnym tajomstvom, že v tlači sa za posledné roky veľa vecí zmenilo, že časopisy prestali tlačiť alebo znížili náklad či frekvenciu vydávania. Ale potlač stále nezmizla, len tak jeho úloha sa mení. Napríklad noviny už nie sú nosným pilierom marketingu. Sakra, veď tu nie je ani televízia! Ľudia majú väčší prístup k správam a zábave ako kedykoľvek predtým a majú nespočetné množstvo spôsobov, ako ich konzumovať. Je zábavné (alebo ironické), že tlač, ten „staromódny“ produkt marketingu, sa v skutočnosti stáva jedinečný, no skvelý a sofistikovaný spôsob, ako preraziť chaos digitálnej reklamy.
Niečo je v tlači ľudský a konkrétny. Nemôžeme položiť webovú stránku na konferenčný stolík v obývačke alebo ju dať niekomu do rúk. Ak chceme ukázať špičkový dizajn, tlač je naše médium. Je to absolútne. Je to to, čo to je. Už sa to nedá meniť, lámať na kúsky alebo donekonečna upravovať. Uľahčuje to spojenie s čitateľmi a vytvára tak tlačenú publikáciu, ktorá skutočne vyhovuje ich potrebám.
Čo je staré, je opäť nové. A v tomto prípade môžu nové a staré spolupracovať inovatívnymi a výkonnými spôsobmi!
Lucia Marko,
editor
Instagram: lucymarko
E: lucija.marko@citymagazine.si
