Google představuje výsledky vyhledávání Google AI s odpověďmi na vaše otázky. AI přitom již v těchto odpovědích zobrazuje souhrny výsledků vyhledávání a reklam. Tato změna by mohla ovlivnit pozici lifestylových médií ve výsledcích vyhledávání, která již nebudou na prvních stránkách, ale přesunou se na druhou stránku. Je to začátek konce klasických médií? Mají stále větší problémy s přežitím.
Svět technologií točí se stále rychleji a Google není žádná výjimka. S novým upgradem, který zahrnuje reklamy do přehledů AI (aktuálně dostupné na americkém trhu), vyvstává otázka: Co to znamená pro budoucnost klasických lifestylových médií? Budou uživatelé brzy dostávat výsledky vyhledávání pouze z Google AI, bez tradičních médií v dohledu? Podívejme se, jak by tento krok mohl změnit způsob, jakým nalézáme a konzumujeme informace.
Co se děje?! A proč je to nebezpečné pro klasická digitální média?!
Google právě oznámil, že zahájí testování reklam ve svých přehledech výsledků vyhledávání AI v USA. Tato novinka zahrnuje inzeráty v sekci „Sponzorováno“, které zobrazí relevantní produkty na základě dotazu uživatele. Pokud například hledáte, jak odstranit vrásky z oblečení, vedle tipů generovaných umělou inteligencí se vám zobrazí reklamy na spreje proti vráskám z obchodů jako Walmart a Instacart. Mediální výsledky však budou pohřbeny daleko v jiných vyhledávacích dotazech. Vyhledávání Google se svým způsobem stává alternativním médiem.
Souhrny AI a reklamy AI
Google tvrdí, že reklamy se budou zobrazovat pouze tehdy, když budou relevantní k dotazu uživatele a informacím v souhrnu AI. Reklamy se budou automaticky zobrazovat inzerentům, kteří již používají určité kampaně prostřednictvím Google. Google slibuje, že bude pokračovat v testování a získávání zpětné vazby od inzerentů a průmyslu, aby mohl vylepšit nové formáty reklam.
Co to znamená pro lifestylová média?
V současné době by AI digesty s reklamami mohly vážně ovlivnit pozici klasických lifestylových médií ve výsledcích vyhledávání. Díky přehledům AI, které odpovídají na otázky uživatelů, je velká šance, že média jako časopisy a blogy budou ve výsledcích vyhledávání stlačena níže. To by mohlo snížit jejich viditelnost a následně i návštěvu. Zároveň se začne snižovat jejich tradiční hodnota.
Příklad z praxe a nebezpečí pro tradiční média
Představte si, že hledáte radu ohledně nejnovějších módních trendů. Namísto kliknutí na článek z vašeho oblíbeného módního blogu vás AI digest zavede přímo k relevantním informacím, možná i s přidáním reklam na oblečení z oblíbených obchodů. Klasická média, která dosud dominovala na prvních stránkách výsledků vyhledávání, mohla přijít o významnou část publika. Tato média totiž kromě příjmů z reklamy slouží i jako affiliate marketing, zprostředkování zákazníků. Google již tuto roli přebírá v segmentu cestovního ruchu s mapami a nabídkami ubytování. Rozšíření na další segmenty bude znamenat absolutní moc nad informacemi.
Google učinila velký krok k transformaci svého vyhledávače zavedením obsahu generovaného umělou inteligencí. Místo toho, aby uživatelům nabízel pouze odkazy na externí weby, nabízí nyní komplexní odpovědi přímo ve vyhledávači. To zahrnuje vše od toho, jak používat domácí spotřebiče, až po shrnutí hlavních zpráv dne. Jednou z klíčových změn je, že souhrny Google AI často necitují tradiční zdroje. Informace jsou shrnuty a prezentovány jako součást vlastního obsahu Google, což snižuje potřebu navštěvovat externí webové stránky. To by mohlo mít obrovský dopad na tradiční média, protože by přišla o značnou část návštěvnosti, kterou v současnosti získávají prostřednictvím vyhledávačů.
Strategie Googlu je jasná: chtějí, aby uživatelé na jejich platformě trávili co nejvíce času. S obsahem generovaným umělou inteligencí přizpůsobeným potřebám uživatele se Google stává více než pouhým vyhledávačem. Stává se nástrojem, který nabízí personalizované informace, doporučení produktů prostřednictvím affiliate programů a dokonce i interaktivní zážitky.
Ačkoli je Google již dávno není pouhým vyhledávačem, obsah generovaný umělou inteligencí přebírá roli komplexního mediálního centra. Uživatelé mohou získat odpovědi na své otázky, číst novinky, získat uživatelské příručky a dokonce i nakupovat produkty – vše na jednom místě. To nás přivádí k otázce: Je Google na cestě stát se aplikací pro každého?
Odborníci se v tomto vývoji rozcházejí. Některé poukazují na možné problémy:
- Koncentrace moci: Google se stává ještě monopolnějším, protože centralizuje stále více informací a služeb na jednu platformu.
- Vliv na média: Tradiční média a webové stránky, které se spoléhají na provoz z vyhledávačů, mohou utrpět značné ztráty.
- Uživatelská zkušenost: Někteří uživatelé jsou nadšeni snadností a rychlostí získávání informací, jiní vyjadřují obavy o soukromí a dopad na kvalitu informací.
Můžeme jen čekat: budoucnost digitálních médií se zhoršuje
AI Google výsledky vyhledávání reklam zahajují novou éru vyhledávání informací. I když se zdá, že tato technologie umožňuje rychlejší a personalizovanější odpovědi, mohla by také drasticky změnit ekosystém online žurnalistiky. Klasická lifestylová média se budou muset přizpůsobit nebo riskovat, že se stanou obětí nové technologické vlny.
Budeme tedy i v budoucnu číst články z našich oblíbených časopisů, nebo převezme vládu AI digesty s reklamami? Odpověď na tuto otázku dostaneme brzy.
