For at promovere sin nyeste sports walkman mp3-afspiller NWZ-W27 fremhævede Sony sin største egenskab, vandmodstand, som den forvandlede til en fantasifuld emballage - afspilleren sælges i flasker med vand!
I samarbejde med et reklamebureau Draftfcb er for det seneste Sony NWZ-W27 walkman sports mp3-afspiller, der indeholder 4 GB intern hukommelse, skabte en meget speciel kampagne. De forvandlede en almindelig automat med drikkevarer til en ny kommunikations- og samtidig salgskanal, beregnet til atleter, der tilbringer meget tid i vandet, fx svømmere. At kombinere to næsten uundværlige ting for dem - flaskevand og en mp3-afspiller - v "Walkman på flaske" således tiltrak de sig med en enkel løsning målgruppens opmærksomhed på en unik måde og overbeviste dem straks om den centrale fordel ved det nye Sony-produkt.
Købet af en mp3-afspiller, som er fuldstændig modstandsdygtig over for vand såvel som vej under intens træning, er nu let tilgængeligt for alle dem, der vil berige deres træning, hvor de opholder sig mest, og når de har brug for det.
