Za promociju svog najnovijeg sportskog walkman mp3 playera NWZ-W27, Sony je istaknuo njegov najveći atribut, otpornost na vodu, koju je pretočio u maštovito pakiranje - player se prodaje u bocama vode!
U suradnji s reklamnom agencijom Nacrtfcb su za najnovije Sony NWZ-W27 walkman sportski mp3 player, koji sadrži 4 GB interne memorije, osmislio je vrlo posebnu kampanju. Običan automat s pićem pretvorili su u novi komunikacijski, a ujedno i prodajni kanal, namijenjen sportašima koji puno vremena provode u vodi, poput plivača. Spojivši dvije za njih gotovo neizostavne stvari - flaširanu vodu i mp3 player - v "Walkman u boci" tako su jednostavnim rješenjem na jedinstven način privukli pozornost ciljne skupine i odmah je uvjerili u središnju prednost novog Sony proizvoda.
Kupnja mp3 playera koji je potpuno otporan na vodu kao i na cestu tijekom intenzivnog vježbanja sada je lako dostupna svima koji će obogatiti svoj trening, gdje najviše borave i kada im je to potrebno.
