Mainostaakseen uusinta urheilullista walkman-mp3-soitinta NWZ-W27 Sony korosti sen suurinta ominaisuutta, vedenkestävyyttä, jonka se muutti mielikuvitukselliseksi pakkaukseksi - soitinta myydään vesipulloissa!
Yhteistyössä mainostoimiston kanssa Draftfcb ovat uusimpia Sony NWZ-W27 walkman urheilullinen mp3-soitin, joka sisältää 4GB sisäistä muistia, loi erityisen kampanjan. He muuttivat tavallisesta juoma-automaatista uudeksi viestintä- ja samalla myyntikanavaksi, joka on tarkoitettu paljon vedessä viettäville urheilijoille, kuten uimareille. Yhdistämällä kaksi heille melkein välttämätöntä asiaa - pullotettu vesi ja mp3-soitin - v "Pullotettu Walkman" Siten yksinkertaisella ratkaisulla he kiinnittivät kohderyhmän huomion ainutlaatuisella tavalla ja vakuuttivat heidät välittömästi uuden Sony-tuotteen keskeisestä edusta.
Täysin vettä ja kovassa harjoittelussa tienkestävän mp3-soittimen hankinta on nyt kaikkien harjoitteluaan rikastavien ulottuvilla, missä viihtyvät eniten ja milloin sitä tarvitsevat.
