Dine købsbeslutninger kan indikere, om du er mere intelligent end størstedelen af verdens befolkning?! Er dine forbrugsvaner sådan, at du kvalificerer dig som forbrugerintelligente mennesker? Hvis du køber disse produkter eller mærker, så er du en intelligent forbruger!
Er det muligt, at dine købsbeslutninger definerer din intelligens? Evnen til at bedømme, hvad et produkt eller en tjeneste egentlig er, er et spørgsmål om personlig forbrugerintelligens! Det handler om din evne til at genkende og forstå vigtig produktinformation og til at skelne mellem marketingstøj – dvs. marketing salgs "slogans" og usandheder. Ifølge eksperter indikerer dette tankevækkende – rationel adfærd forbundet med højere intelligens end gennemsnittet.
Er du forbruger intelligent?! Tjek i linjerne nedenfor.
Intelligens er relateret til indkøbs- og forbrugsvaner
Intelligens kan bredt defineres som et individs evne til at tilegne sig viden og lære. Og evnen til at kombinere forskellige informationskilder til "nyttige" forståelige helheder. Et individs intelligenskvotient eller IQ indikerer deres iboende mentale evner og intellektuelle potentiale for læring.
Rationelle indkøb vs. spontane køb
Intelligens har vist sig at være forbundet med tankevækkende og rationel shopping. Beviset er for eksempel velhavende mennesker, der for det meste ikke akkumulerer billige ting, men derimod målretter og rationelt styrer deres forbrug af optjent formue ind i mikroinvesteringer. For eksempel er køb af et armbåndsur en "investering" for sådanne mennesker, ikke en udgift. Sådan behandler de de fleste af deres købsbeslutninger.
Forskere fokuserede på de velhavendes købsbeslutninger og fandt ud af, at de har visse produkter til fælles. De blev også stillet underspørgsmål om, hvorfor de besluttede at købe et bestemt produkt og fandt for det meste ud af, at merværdien for dem ikke kun er mærket, men funktionel værdi, kvalitet, bæredygtighed og værdibevarelse er vigtigere for dem.
Det er en fejlagtig tro, at intelligente og samtidig rige mennesker køber "store" mærker og bærer velkendte påskrifter på deres tøj. Mange gange, og som regel, anses de for at købe kvalitets boutiquemærker, som kun en håndfuld mennesker kender til. De "varemærker", der "skinner" på brystet af individer, er mere et tegn på et kompleks end på rigdom.
Skjult gode mærker er selvfølgelig også dyrere produkter. Men det er samtidig, hvad angår deres egenskaber, de produkter, der på en måde er de mest rationelle.
Smarte mennesker køber mindre, bedre kvalitet, bæredygtigt og mere planlagt
Intelligente mennesker køber mindre, hvilket betyder, at de ikke baserer deres indkøb på impulsbeslutninger og følelser. Samtidig er de opmærksomme på produkternes kvalitet, deres oprindelse og nytteværdi. Bæredygtighed er også vigtigt for intelligente mennesker. Måden produkterne fremstilles på og frem for alt, hvor længe et bestemt produkt vil blive brugt. Produkternes CO2-fodaftryk er også vigtigt for dem. Så hvad er den direkte konsekvens af deres køb for selve miljøet. Intelligente mennesker støtter en bæredygtig omstilling og virksomheder, der er forpligtet til ansvarlig behandling af planeten.
Vare: iPhone smartphone
Det er rigtigt, at iPhone kan betragtes som et statussymbol. Men samtidig er det smartphonen, der bevarer den bedst brugte gensalgsværdi og mister mindst værdi af alle. I gennemsnit bruger iPhone-ejere den op til én gang længere end smartphones fra andre producenter. Den højere købspris på telefonen er begrundet i dens højere og længere levetid. Blandt køberne af iPhone-smartphonen er der naturligvis også nogle "uoplyste" og selvfølgelig helt gennemsnitlige købere, som ikke er klar over ovenstående fordele ved produktet. Men de fleste intelligente mennesker føler "det" på et ubevidst plan. Det er også derfor, at dette mærke har særlige kunder og er det klart mest "værdifulde" mærke i verden.
Bilmærker: Tesla, Porsche, Toyota, Subaru, .... bevidst og langsigtet
Kunne det bilmærke, du kører eller vælger som din favorit, indikere din intelligens? Som vi skrev, er det intelligente ikke det primære brand – men brugsværdien. Intelligente mennesker er informeret – det vil sige, at de har informationen om, at elbiler kun frigiver ⅓ af CO2-udslippet til luften i løbet af deres levetid sammenlignet med klassiske fossildrevne biler. De ved også, at ejerskabsomkostningerne er lavere, og køretøjets holdbarhed er meget større og bedre end konventionelle køretøjer. Intelligente mennesker ønsker heller ikke at miste deres rigdom, de vil beholde den. Det er grunden til, at Tesla-mærkekøretøjer er dem, der taber mindst af alle biler og sælger hurtigst som brugt køretøj (data: mobile.de).
At købe et Porsche-køretøj er mere end en "omkostningsinvestering", da de bevarer deres værdi perfekt. Nogle modeller stiger endda i værdi over tid. Så du kan for eksempel købe deres eksklusive model i dag og sælge den om to år for mere, end du købte den for. Eller du køber en 20 år gammel Porsche og sælger den om 5 år for et højere beløb, end da du købte den. Købere af japanske bilmærker anses også for at være intelligente, da de holder dem længere end gennemsnittet. Toyota regerer her. Langsigtet bilejerskab er bestemt en "smart" - intelligent beslutning. Et fælles kendetegn ved intelligente mennesker er, at de ikke taber meget på en bil om året.
Intelligente mennesker køber biler ekstremt omhyggeligt. Ganske ofte køber de i stedet for et nyt køretøj et brugt køretøj med en devalueret værdi, som har været brugt i flere år.
Bæredygtige og lokale produkter og tjenester
Intelligente mennesker indser, at de skal satse på bæredygtige mærker baseret på bæredygtige værdier og en fair holdning til naturen. Også på grund af deres intelligens er det klart for dem, at de skal bruge deres ressourcer i det samfund, hvor de bor. At dette er en måde, hvorpå fællesskabet kan trives og direkte give tilbage til dig på en anden måde. Så intelligente mennesker vil ofte støtte en lokal landmand, handlende eller organisation, ikke kun på grund af prisen, men på grund af bevidstheden om konsekvenserne af sådan praksis for det miljø, de lever i.
Intelligente mennesker køber mærker som Fjallraven, Haglöfs, Apple, fordi de blandt andet anerkender deres bæredygtige dagsorden.
Pris er ikke en nøglefaktor ved køb
Det generelle ordsprog om, at billigt normalt er dyrere, er bestemt relateret til de intelligentes købsbeslutninger. De er klar over, at prisen aldrig er den endelige pris for et bestemt produkt. Desuden er prisen altid ledsaget af ejeromkostninger. Så det er helt klart for dem, at et stykke tøj købt for 5 euro, som man bruger 5 gange i sit liv, ikke er billigere end et funktionelt identisk stykke tøj, som vi trækker 50 euro for og bruger det 100 gange i sit livstid. De intelligente mestrer forbrugerismens matematik i flere dimensioner. Intelligente mennesker er også klar over, at vi automatisk opfører os anderledes og forsigtigt over for produkter, som vi betaler mere for. På denne måde bliver produkter af denne type bedre bevaret og holder længere. Intelligente mennesker er klar over, at energi - på samme måde - er penge. Og det er også derfor, de opfører sig lige så rationelt med penge, som de gør med tiden. Sidstnævnte er oftest af større værdi for dem end penge.
Intelligente mennesker lever bedre med færre penge
Intelligente mennesker har ikke længere brug for penge til en højere livskvalitet. Frem for alt sætter de tid først, før forbrugerisme. Og på grund af deres intelligens er de i stand til at bremse deres forbrugerisme. Med de samme penge lever de en bedre livskvalitet, har bedre produkter og mere fritid.
Japanske og svenske mærker skiller sig ud
Hvis du er fan af japanske og svenske mærker, så er du bestemt mere intelligent end verdensgennemsnittet. Det er nemlig de mærker, der udover en bæredygtig filosofi, merværdi og længere levetid repræsenterer de mærker, der giver os mest for de penge, vi bruger.
Disse mærker er bestemt ikke billige. Pris er ikke deres vigtigste salgsegenskab, så mere intelligente mennesker køber dem. Altså dem, der træffer deres købsbeslutninger rationelt og med mere information. De har inkluderet en bæredygtig dagsorden i disse i nogen tid.
Intelligente mennesker hamstrer ikke produkter
Intelligente mennesker hamstrer ikke produkter og sælger oftest brugte ud. Fordi de køber kvalitetsmærker brugt, får de som regel godt betalt. Et særligt træk ved intelligente mennesker er, at de altid giver "plads" til nye produkter i deres liv og ikke duplikerer produkter af lignende brugsværdi.
