Coca-Cola ist mehr als nur eine Marke, denn es füllt seine Flaschen und Dosen nicht nur mit Getränken, sondern auch mit Emotionen. Deshalb hat sie es geschafft, eine ganz besondere Chemie mit den Verbrauchern aufzubauen und in die Intimität fast jedes Haushalts zu gelangen. Aber jetzt ist es noch einen Schritt weiter gegangen und hat im Rahmen seines Nachhaltigkeitsprogramms 16 innovative Verschlüsse auf den Markt gebracht, die Flaschen ein „zweites Leben“ geben.
Coca Cola verkauft täglich weltweit mehr als anderthalb Milliarden Getränke, und ein Großteil davon landet in Flaschen. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie das Leben dieser Flaschen aussieht, wenn keine Coca-Cola mehr drin ist? Tatsache ist, dass bis zu acht von zehn Flaschen auf Mülldeponien landen und nur eine Handvoll das Glück hat, in den ökologischen Himmel zu kommen (lesen Sie Recycling). Noch trauriger ist die Tatsache, dass viele von ihnen an Flussufern, Küsten, auf dem Grund von Meeren und Flüssen, Wiesen, Wäldern und Straßen herumhängen.
Aber Coca-Cola ist mit der Agentur zusammen Ogilvy & Mather China hauchte leeren Flaschen mit speziellen Stopfen eine neue Seele ein und klopfte auf spielerische und praktische Weise an das Gewissen der Wiederverwendung. Das Projekt „Second Life“ (2. Leben) versetzt die Flasche unter anderem in die Rolle einer Wasserpistole, eines Behälters für Flüssigseife, eines Spitzers, einer Pfeife, eines Geräts zum Herstellen von Seifenblasen, eines Griffgewichts, eines Sprays und einer Bürste. Mit den Korken brachte Coca-Cola auch viele zum Schweigen, die ihm mangelnde soziale Verantwortung vorwarfen.
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