Am Internationalen Biertag erinnert uns Heineken® daran, dass Geselligkeit das Wichtigste ist. Mit der Kampagne, die die starke Botschaft „Vergiss das Bier“ trägt, wollen sie die Bedeutung hochwertiger Geselligkeit und glücklicher Momente hervorheben.
Bier als Ausrede zum geselligen Beisammensein
„Gehen wir ein Bier trinken? Lust auf ein Bier? Haben Sie Appetit auf ein Abendessen? He va boire une bière?“ – Sätze, die zum Synonym dafür geworden sind, Zeit in guter Gesellschaft zu verbringen. Bei Heineken® wird betont, dass geselliges Beisammensein voller Lachen und Freude wichtiger ist als nur Bier. Freddy Heineken, der Gründer der legendären Marke, sagte einmal: „Ich verkaufe kein Bier, ich verkaufe Gezelligheid“, was gute und angenehme Momente im Unternehmen bedeutet.
Feiern mit vergessenen Bieren
Anlässlich des Internationalen Biertags produzierte Heineken® einen berührenden Werbespot, der zeigt, wie Partys, Fußballfeiern oder Abende in Bars mit „vergessenen Bieren“ beweisen, dass das Treffen wirklich erfolgreich war. In der Anzeige, die durch die sanften Töne von Debussys Claire de Lune unterstrichen wird, sehen wir, dass das Beste am Abhängen bei einem Bier nicht das Bier selbst ist, sondern die Momente, die wir zusammen verbringen.
Das digitale Zeitalter und die Einsamkeit
In Zeiten digitaler Überlastung und längerer Arbeitszeiten wird das gesellige Beisammensein immer seltener. Eine aktuelle Studie ergab, dass sich bis zu einem Viertel der Weltbevölkerung einsam fühlt. Bei Heineken® sind sie sich der Bedeutung sozialer Kontakte bewusst und arbeiten seit langem daran, Menschen zu einem besseren sozialen Leben zu ermutigen. Sie haben letztes Jahr vorgestellt „Das langweilige Telefon“ – ein Telefon ohne Internet und soziale Netzwerke, um zu zeigen, wie die digitale Entlastung das soziale Erlebnis verbessert. Darüber hinaus wurden sie im Jahr 2022 eingeführt "Je näher", ein Flaschenöffner, der beim Öffnen eines Bieres alle Arbeitsanwendungen verschließt.
150 Jahre Menschen zusammenbringen
Anlässlich seines 150-jährigen Jubiläums startete Heineken® eine weltweite Kampagne, die betont, dass es am wichtigsten ist, wie wir Spaß am Bier haben. Sie erschufen „Gute-Zeiten-Index“, was die Voraussetzungen für wirklich gute Momente schafft. Die Kampagne beweist, dass die Essenz der Marke darin besteht, Menschen zusammenzubringen und unvergessliche Momente zu schaffen.
Dolf van den Brink, CEO von Heineken®, sagte bei dieser Gelegenheit: „Am Internationalen Biertag feiern wir nicht nur unser Bier, sondern vor allem die guten Momente, die wir in der Gesellschaft schaffen.“ Prost!" Willem van Waesberghe, Braumeister, fügt hinzu: „Als Braumeister erlebe ich den außergewöhnlichen Geschmack unseres Bieres, doch heute geht es um die besonderen Momente, die das Biertrinken mit sich bringt.“ Alles Gute zum Internationalen Biertag!“
