Britische Kultmarke Pepe Jeans

Zum 40-jährigen Jubiläum einer der führenden Marken in die Modebranche Wir erinnern uns an ihren bescheidenen, aber durchdringenden Einstieg in die Londoner Modeszene Mitte der 70er Jahre des letzten Jahrhunderts, ihr energisches Vordringen in ausländische Märkte, ihre Eroberung des Mode-Olymps und ihre ikonischen Werbekampagnen, mit deren Hilfe sie viele lancierten Modelle in die Modebahn. Ein Markt, der nach personalisierten Produkten hungerte, schnappte sich ihre Kollektionen und sie erzielten bald greifbare Erfolge und hatten bereits in den ersten Jahren viele erste Geschäfte. In den 80er Jahren des letzten Jahrhunderts standen sie erfolgreich an der Seite der amerikanischen Modegiganten, die die Szene sogar in kontrollierten und dominierten Britische Boutiquen. Dies hat sie zu einem der wichtigsten Modeanbieter gemacht Jeans in Großbritannien. Ihr Einfluss in der Heimat wurde bald über die Grenzen hinaus bekannt, so dass bald modische Durchbrüche und die Erforschung internationaler Märkte folgten. Die eigentliche internationale Invasion begann 1983.

Kult-Werbekampagnen
Aufgeregt über den Erfolg von Großbritannien hatte Anfang der 1980er Jahre großen Appetit darauf, ausländische Märkte zu erobern. Um ihre Kollektionen mit einer artikulierten, sexy und ansprechenden Botschaft auf neue Märkte zu begleiten, engagierten sie den begehrtesten Modefotografen des Jahrzehnts, den Amerikaner Bruce Weber, für ihre Werbekampagne. 1991 fotografierte er ein unbekanntes, junges, vielversprechendes und baldiges Supermodel, Bridget Hall, für ihre bisher größte Werbekampagne. Die Kampagne selbst bereitete die Bühne für ihre nachfolgenden Anzeigen, in denen sie sich als wahre Gesichtsentdecker erwiesen, die zu den Stars der Zukunft wurden. Viele andere Fotos des amerikanischen Genies beinhalten Donovan Leitch und Ione Skye, aber eines der legendärsten und einprägsamsten ist zweifellos die Schwarz-Weiß-Werbung von 1993 mit dem damals jungen und unbekannten Schauspieler Jason Priestley. In den letzten 20 Jahren hat Pepe Jeans weiterhin mit erstaunlichen, talentierten Fotografen und talentierten Persönlichkeiten zusammengearbeitet, die sich seit ihrer Zusammenarbeit zu erkennbaren Stars von heute entwickelt haben. Modelle wie sie sind Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung und Natalia Vodianova, die Sportler Fernando Torres und Cristiano Ronaldo sowie die Schauspieler Sienna Miller und Ashton Kutcher wurden zu Beginn ihrer Karriere in Anzeigen verewigt Pepe Jeans, signiert von Steven Klein, Michael Jansson, David Sims oder Steven Meisel. In der diesjährigen Kampagne spielt das Topmodel und Model des Jahres 2012 der British Fashion Awards die Hauptrolle Cara Delevingne. Die Anzeigen zum 40-jährigen Bestehen der Marke wurden von Josh Olins in West-London, rund um die Portobello Road und gedreht Nottinghill. Die Modelle werden von einem Modell auf den Fotos begleitet George Alsford, Unter dem Styling unterzeichneten Clare Richardson und Trey Laird.

Fest im Sattel
Die Kombination aus auffälligen, originellen, sexy Werbekampagnen und Qualitätsprodukten half ihnen, schnell den großen US-Markt zu erobern, dem in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts die Invasion Europas folgte: Nordfrankreich, Italien, Deutschland, Spanien, die Niederlande, Portugal und die Schweiz. Sie alle fielen unter den Bann Pepe Jeans. Um die Jahrtausendwende festigten sie ihren Ruf als eine der größten Marken im Bereich Jeans und widmeten sich in den letzten Jahren dem Vordringen in Lateinamerika und Asien. Trotz ihres großen Wachstums sind sie in mehr als 60 Ländern auf 5 Kontinenten mit mehr als 300 Geschäften präsent, sie ruhen sich nicht auf ihren Lorbeeren aus, sondern expandieren, wachsen und entwickeln sich weiter. Im Jahr 2002 brachten sie eine Kinderlinie auf den Markt, sowie eine Premium-Kollektion von Jeans 73, eine Sonderkollektion Andy Warhol von Pepe Jeans, die 2007 vorgestellt wurde, und zu den neueren gehören eine Schuh- und Brillenkollektion, wodurch sie fest im modischen Sattel bleiben.