Wie navigiert man als Designer zwischen Idee und Form? Gestalten Sie nur die Inhalte, die Sie überzeugen? Ich habe in fünfundzwanzig Jahren gelernt, schlechte Inhalte nicht durch Form zu ersetzen. Wenn mich der Inhalt anzieht, dann ...
Wie navigiert man als Designer zwischen Idee und Form? Gestalten Sie nur die Inhalte, die Sie überzeugen?
Ich habe in fünfundzwanzig Jahren gelernt, schlechte Inhalte nicht durch Form zu ersetzen. Wenn mich der Inhalt anzieht, gehe ich gerne zur Sache, und das sind Produkte, die für mich großartig funktionieren. Gesunde Angebote brauchen keine faszinierenden Formen und riesige Summen für ihre Präsentation. Ich muss an den Inhalt glauben, um andere zu überzeugen. Wenn ich von Inhalt spreche, meine ich nicht Perfektion. Selbst das iPhone ist nicht das beste Telefon in Bezug auf die Qualität, aber es hat die Wahrnehmung des Konzepts eines Telefongeräts unter den Benutzern verändert und sie haben sich in es verliebt. Welche oder wen wir lieben, dem verzeihen wir auch alle Mängel.
Wie viel Raum lassen Sie der Fantasie der Betrachter, wenn Sie das Bild eines Produktes gestalten?
So viele! Genau das ist die Essenz des unsichtbaren Designs, dass der ganze Ballast auf die Form reduziert wird, um so viel Inhalt wie möglich zum Ausdruck zu bringen. Wenn man dem Betrachter alles auf einem Teller anbietet, nimmt er grundsätzlich nicht an der Kommunikation teil, weil er mit seiner Vorstellungskraft nicht mitgestalten kann. Es ist eine komische Beziehung in der Kommunikation, denn je mehr man in ein Design steckt, desto weniger drückt es aus. Wannabesociety zum Beispiel ist ein extremes Beispiel für No-Design-Look, und genau deshalb tritt der Benutzer in den Vordergrund, wenn er ein Bild mitgestaltet.
Will die Wannabesociety eine Gesellschaft von „Möchtegern“ sein oder eine Gesellschaft, die zu wollen wagt?
Es ist ein Konzept, das als unsichtbares Designexperiment geschaffen wurde. Ich wollte ihn auf die Spitze treiben. Die Antwort auf die Frage, was wir praktisch ohne Mittel, ohne Form kommunizieren können, ist ein weißes oder schwarzes T-Shirt und ein Armband, auf dem in Helvetica-Typografie ein Wort der Bank steht. Jedes Mitglied des Netzwerks kann über die Website zur Bank beitragen.
Wie viel lässt sich mit einem Wort ausdrücken?
Ich würde sagen mehr als zwei. Ich zögere, vollständig zusammengesetzte Wörter wie Supergirl in der WNBS-Wortbank zuzulassen, da das assoziative Feld enger wird. Das Wort Mädchen lässt mehr Interpretationen zu als Supergirl, wenn es entweder von einem Mädchen oder einem Jungen getragen wird, sodass die Erfahrung der Trägerin und des Beobachters umfassender ist, da es in einem bestimmten Kontext maßgeblich an der Konstruktion der Botschaft beteiligt sein muss .
Obama trägt ein BELIEVER T-Shirt, Ben Affleck wärmt sich für das Wort CHICKEN auf; ist WNBS das Wort Wunscherfüllungszauber?
Natürlich ist es kein Wundermittel, denn es ist ein T-Shirt oder ein Armband aus Baumwolle und es verbirgt sich keine Magie. An der Sache selbst ist nichts Wunderbares, aber das Wunderbare ist, dass wir ein bestimmtes Wort so oft sehen, dass ein Wunsch sogar durch Autosuggestion erfüllt wird. Das bestätigte auch meine Frau, die mit dem ORGANIZED T-Shirt regelmäßig Rechnungen bezahlte.
Was sind unsere verborgenen Wünsche?
Unsere Vorstellungskraft ist erstaunlich. Wünsche sind oft frech, aber auch poetisch...
Welches Unternehmen hat derzeit die meisten Ideen in der Welt der Werbung?
Meine eigene Regel ist, dass Sie Ihre Umgebung beobachten und analysieren können, aber wenn Sie ein bestimmtes Produkt vermarkten, ist das Konzept, sich auf das zu konzentrieren, was Sie wollen, der Schlüssel. Ein zu intensiver Flirt mit den Erfolgen anderer kann einen davon abhalten, seine eigene Idee zu entwickeln. Fremde Muster können Sie „angreifen“. Kluge Manager wissen, dass Kopieren geschäftlicher Selbstmord ist. Es ist notwendig, ein eigenes Kommunikationsmodell zu entwickeln, während man die Umgebung beobachtet. Natürlich verfolge ich auch Trends, weil wir hier nicht alles erfunden haben, aber ich passe das an mein eigenes Modell an, das keine klassische Werbung ist, da es auf eine Person und nicht auf die Masse abzielt. In den Niederlanden arbeiten bestimmte Agenturen ähnlich, natürlich nach ihren eigenen Modellen, und so nennen sie es Aussaat – Aussaat.
Kannst du ein Beispiel geben?
Das iPhone zum Beispiel hat noch nie klassische Werbung gesehen. Er kommunizierte zum ersten Mal mit seinen engsten Benutzern, als Steve Jobs im Grunde nur daran dachte, ein Telefon zu bauen. Enge Mitarbeiter gaben es weiter Meinungsmacher und der Prozess dauerte bis heute an, wo das iPhone eigentlich kein Telefongerät mehr ist, sondern eine Blackbox, in die der Benutzer seine lädt Software. Es wurde schließlich zu einem Kultprodukt, das eher in Tageszeitungen als in Fernsehwerbung oder auf Plakaten zu sehen war. Wenn wir ein iPhone auf Plakaten sehen, wirbt es für die Mobilfunkanbieter, die es im Angebot haben, und nicht für das Telefon.
