Renault ist der erste Automobilhersteller, der seine eigene virtuelle Botschafterin Liv für das neue Modell Renault KADJAR entwickelt hat. Heute leben wir alle zwei Leben: real und virtuell. „Die Menschen haben ihre Beziehungen schon lange in reale und virtuelle Beziehungen getrennt. Wir unterscheiden zwischen real und unwirklich, zwischen hell und dunkel usw. Ein großer Teil unserer Kultur basiert darauf“, erklärt der Soziologe Stéphane Hugon. Diese Dualität ist weg.
Die Grenze zwischen Realität und Virtualität verschwimmt zunehmend, die reale Welt speist die virtuelle und umgekehrt. Warum also nicht Ihre „virtuelle Persönlichkeit“ mit Ihrer „realen Persönlichkeit“ verbinden? Warum nicht den nächsten Schritt in Betracht ziehen, dh. ein virtuelles Wesen aus computergenerierten Bildern, das durch die emotional intensive menschliche Erfahrung beim Fahren des neuen KADJARJ menschlicher wird?
Das ist die Herausforderung, die er sich gestellt hat Renault für die Werbekampagne für seinen neuen Renault KADJAR, für den er kreierte eine virtuelle Botschafterin namens Liv. Dies ist der erste derartige Fall in der Automobilindustrie.
Heute leben wir alle das reale Leben und das virtuelle Leben in den sozialen Medien. In Großbritannien haben sie das gefunden Briten verbringen durchschnittlich fast 2 Stunden am Tag in sozialen Medien und fast 6 Stunden am Tag online*. Es gibt jedoch einen wachsenden Trend, zu authentischen Beziehungen und Kontakten zurückzukehren und sein wahres Ich zu offenbaren. Diese Sehnsucht, authentische Details aus unserem realen Leben in der virtuellen Welt zu teilen, ist eine Bestätigung der kometenhafte Aufstieg von Instant-Formen von Social Media. Somit verschmelzen diese beiden Welten zu einer, in der es keine Grenzen mehr gibt, was die authentischen und einzigartigen Momente in unserem Leben weiter verherrlicht.
„Das ist der Sinn der Existenz von Renault, seine „raison d’être“. Wir haben schon immer Fahrzeuge gebaut, die den Bedürfnissen der Menschen im wirklichen Leben entsprechen, um es ihnen leichter zu machen und gleichzeitig prächtiger zu machen ... Das beweist auch der Markenslogan „Passion for life“. Aus diesem Grund setzen wir heute unsere Bemühungen fort und beginnen mit dem Verkauf des neuen Geländewagens Renault KADJAR. Und wer könnte sich hinter dem Steuer dieses Fahrzeugs echter fühlen und besser in der Lage sein, die Authentizität des Erlebnisses zu zeigen, als ein virtueller Botschafter?", bemerkt sie. Gaëlle Le Grouiec, Renaults Direktorin für Marketingkommunikation für G9 Europe.
Neue Renault KADJAR ist ein echtes Sports Utility Vehicle, das die Leitidee der Marke voll verkörpert, d.h. Fahrzeuge für echte Menschen zu bauen, sowohl für ihren Alltag als auch für ihre Reisen. Es hat alle notwendigen Tugenden: eine komplett neue Auswahl an Benzin- und Dieselmotoren für mehr Fahrspaß und Zwei- oder Allradantrieb. Er ist außerdem komfortabel, geräumig und zuverlässig und hat dennoch ein attraktives Äußeres.
In dieser Werbekampagne trifft sich Liv, die immer noch ein unbeschriebenes Blatt ist authentisches Fahrerlebnis und eine Rückkehr zur Realität. Mit Hilfe eines virtuellen Botschafters will Renault beweisen wie authentisch, aufregend und aufregend die Empfindungen im Fahrzeug sind und dass die Erfahrung, obwohl Liv virtuell ist, völlig real ist. Während ihrer Reise wird Liv allmählich lebendiger und menschlicher, als sie es schließlich werden wird.
„Liv existiert und das ist eine Tatsache. Sie wird in dieser Kampagne für den SUV auf allen unseren Medienfahrzeugen präsent sein, sodass Sie sie in digitalen Medien, im Fernsehen und anderswo sehen werden. Wir hoffen, mit ihr in weitere europäische Länder reisen zu können, damit sie noch mehr Emotionen erleben kann", schließt Gaëlle Le Grouiec
Mehr Informationen:
renault.si
*Quellen: Digital in 2018 Global Overview, We Are Social
